Uso de la television

Uso de la televisión: La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia. La televisión es uno de los principales Medios de Comunicación masivos de Colombia. En la actualidad se calcula que más del 90% de los hogares posee al menos un televisor en su hogar y más del 70% de los Colombianos acostumbre ver al menos una hora diaria deprogramación.

Televisión como medio de publicidad

← En primera instancia, definimos el medio publicitario como un intermediario entre una organización y el target. La televisión es uno de los transportes a través del cual se llevan los mensajes publicitarios. 

← La televisión o la publicidad en televisión puede ser un medio eficaz para promocionar su empresa o sus productos en loscomerciales o bien producto de las colocaciones.

← Objetivo: ya sea generar un cambio de percepción o crear conciencia.

← Su audiencia: Quiénes son y dónde están las personas a las cuales quiere usted llevar su mensaje…

← El mensaje y su frecuencia: Qué desea decir y con qué frecuencia… Los medios que usted seleccione deben proyectar su mensaje efectivamente.

← Su presupuesto: Supresupuesto es quizá el factor más influyente en su plan de publicidad.

Limitación de la televisión

Cuando se trata de ejecutar campañas de publicidad en televisión, hay dos principales gastos que dificultan que la empresa logre lo deseado.

← Se debe utilizar un horario adecuado pata los niños y niñas.

← Se debe transmitir programas adecuados para niños y niñas.

← Nose debe transmitir serie o película que contenga violencia en horario vespertino o fines de semana.

← En cuanto a las noticias deberían tener objetividad.

← El primero es el costo de producción de la campaña publicitaria de televisión, e incluye tanto la elaboración de todo el elenco y equipo de usted mismo o contratar a una agencia de publicidad y dejar hacerlo. Se le cobrará latarifa que es normal para la zona en la que viven y en el momento de su ranura comercial.

← La saturación publicitaria a nivel global aumentó un 16 por ciento de 2001 a 2005, lo que significa que un adulto promedio está expuesto a 65 anuncios de televisión más a la semana que al comienzo de la década, según un estudio de la central de medios Initiative.

← La pauta publicitaria estásiendo rivalizada por formatos más cortos que los de 30 segundos, lo cual significa que los espectadores están bombardeados por un número creciente de los mensajes publicitarios durante las pausas comerciales.

Sistemas de punto del rating Se mide mediante un estudio que se hace por muestra de televidentes los cuales en el caso de Colombia lo hace IBOPE en el cual a 1500 familias por azar se lesinstala un dispositivo en su tv en el cual queda el registro de las 24 horas de tv en el cual aparece el canal el tiempo que lo vieron con los horarios respectivos y que cambian cada 6 meses de muestra, así es que determinan el rating diario.

Qué significa un punto de rating

Para la televisión, un punto de rating hogar significa que el 1% de los hogares del universo vieron un programa o unapauta publicitaria. La misma interpretación es válida para cualquiera de los targets que se consideren. La cantidad de hogares o individuos que represente cada punto de rating depende del tamaño del universo que se considere. Por ejemplo, el total de hogares del universo medido por la TV es de 3.147.402; por lo que un punto de rating equivale a 31.474 hogares.

Ventajas de la Televisión: Altacobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país. Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo. Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información. Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes. La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear...