Usos y gratificaciones de los medios masivos

USOS Y GRATIFICACIONES

Los orígenes sociales y psicológicos.
Necesidades que generan.

1.- Los efectos de los medios en la sociedad.
2.- Qué hace la audiencia con los medios.
3.- Cada individuo selecciona los estímulos a los que quiere responder, atendiendo a causa como sus valores, intereses y funciones sociales. Por tanto, más que ser los medios los que dicen que ver, son los usar4.- no son solo los estímulos los que ponen en marcha el proceso comunicativo, sino los propios receptores al elegir el contenido e interpretarlo. Los estímulos generan unos efectos tan sólo si el individuo quiere responder a ellos."
Según Katz, Gurevitch y Hass los receptores a la hora de consumir los mensajes buscan satisfacer 4 tipos de necesidades:
* Integración a nivel social y personal:las relacionadas con el refuerzo de sus caracteres de su personalidad así como de sus relaciones personales.
* De evasión o escape: relacionadas con el deseo de diversión y entretenimiento
* Cognitivas: aquellas asociadas a todo lo que tiene que ver con informarse.
* Afectivas-estéticas: las relacionadas con el refuerzo de experiencias emocionales y de placer.

Cada día que melevanto enciendo el televisor para ver un poco de información y escuchar un poco al comunicador Loret de Mola, me gusta verlo, quizás por su estilo y presencia que tiene para informarme sobre el inicio de campaña AMLO, y recordarme que en el 2012 vuelve nuevamente para presentarnos su proyecto alternativo de nación.
Enseguida enciendo el auto para dirigirme a mi universidad y sintonizo la 100.1 yescucho un poco de música, con lo más sonado del momento y así estar relajada y entretenerme en medio del tráfico que se acumula todas las mañanas, me detiene el semáforo en rojo y viene hacia mi el chico del periódico anunciando noticias de fondo sobre nota roja.
Información policiaca; pero, decido mejor pasar a noticas más amable, desde mi celular a la rede social, para ver algo más amen conmis relaciones personales en facebook, o por ejemplo twitter, el tráfico avanza y me pregunto ¿Qué pasaría si 1 día estuviéramos privados de todos los medios masivos de comunicación? En realidad, no sé que haría el hombre, ya que son utilizados de manera cotidiana durante varias horas diarias y existe un uso masivo a ciertas horas. Los medios ofrecen experiencias, por ejemplo, si en la ciudadse había visto personas con una mancha roja en los ojos, pero, leyó en los periódicos o escuchó en la radio, sobre los casos de conjuntivitis que se registran en todo el estado, ahora ya sabe de qué se trata y qué medias tomar.
Un segundo efecto de los m.m.c. es la gran influencia que ejercen los medios en el tiempo libre las personas, ya sea para cubrir la necesidad de escape o bien el que ocupalos lazos familiares, para sentirse más cerca de ella utilizando por ejemplo el famoso “Skipe”.
Un fenómeno tan importante como el surgimiento de los medios masivos tiende a asociarse a una serie de factores sociales y psicológicos y quizás deduciendo que estas condiciones afectan en gran parte el uso y el tiempo que se le da a la utilización de los medios, por parte de la audiencia si partimosdividiendo el tiempo fijo y tiempo libre que éste último ofrece, las personas dedican el 40 % del tiempo libre que les queda en los medios masivos de comunicación o incluso más, en especial a la televisión y otro 30 o 40% a las actividades sociales y una hora a actividades culturales o de educación.
Los usos que le dan a la televisión o a la radio ya sea de entretenimiento, diversión,información o social son seleccionados, según las necesidades para informarse o bien porque, se sienten identificados con alguna realidad y buscan un entendimiento de sí mismos a través de alguna serie que se le presenta.
Las situaciones sociales, generan también necesidades vinculadas con los medios, los adelantos tecnológicos y las condiciones sociales, culturales y económicas han convertido en la...