Vida

UNIDAD 1: CONCEPTUALIZACION DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

1.1 Antecedentes históricos internacionales y nacionales de las relaciones públicas

La práctica de las relaciones públicas es tan antigua como la propia comunicación humana. En las civilizaciones más antiguas (babilonia, Grecia, Roma, Aztecas, etc.) se persuadía a la gente para que aceptara la autoridad del gobierno y la religiónmediante técnicas comunes de las relaciones públicas:
* Comunicación interpersonal
* Discursos
* Arte y literatura
* Acontecimientos públicos
* Publicidad

Por supuesto que ninguna de estas técnicas era conocido bajo el apelativo de “Relaciones Públicas”, pero su objetivo y sus efectossolían ser los mismos que los de la practica moderna.

IvyLedbetter Lee
Ivy Lee, esconsiderado el padre de las Relaciones Públicas; ya que fue la persona que en un momento de crisis de la comunicación corporativa hacia sus públicos interno y externo, humanizó el concepto de Relaciones Públicas y promovió que se le diera la importancia requerida a esta importante estrategia comunicativa de las empresas.

Fue un periodista que empezó a trabajar para las grandes empresas. Comenzó en lapolítica pero su gran triunfo fue cuando lo contrató una empresa minera para mejorar sus relaciones con los empleados. Sus condiciones siempre eran negociar directamente con los altos directivos y hablar con los medios de comunicación sin limitaciones.
Ivy Lee fue el artífice de la campaña de imagen de Roquefeler (empresario con mala imagen al público) por ello Ivy Lee lo primero que hizo fueinformar sobre todas sus propiedades y acciones, que no eran tantas como la gente suponía. También creó una fundación de un hospital para proyectar una imagen altruista.
Normalmente hasta ese momento si había un accidente con muertos se encubrían y Ivy Lee lo que hizo fue llevar a los periodistas al lugar del accidente y proporcionarles información lo que produjo una mejora de imagen. La Técnica delguante vuelto que la aplicaba Ivy Lee consistía en dar información sobre lo que se ataca más para evitar rumores. Para seguir mejorando la imagen propuso trabajar a nivel de donaciones (hacer donaciones a instituciones....).
Se profesionaliza al agente de prensa, presenta al empresario con una imagen filantrópica. Plantea y consigue las RRPP como un conjunto no solo de acciones defensivas sinotambién ofensivas.
Instaura una libre información entre empresa y medios y por supuesto la diferencia entre publicidad y RRPP que aunque trabajan paralelamente a partir del S XX se diferencian.

Historia de las Relaciones Publicas

* Larga serie de luchas religiosas, conflictos políticos y competiciones económicas.
* Las relaciones entre las personas no eran siempre honestas y carecían deprincipios y reglas morales.
* En la consolidación de organizaciones vemos que cuando la existencia de una opinión individual o grupal es admitida, el problema del establecimiento de relaciones de confianza se aborda.
* Las relaciones publicas buscan que los públicos que interesan a una organización se forma en una buena imagen u opinión acerca de ella.
* La influencia que ejerce laopinión publica en las actividades humanas se reconoció desde hace muchos siglos.
* Siglos XV Y VXI, con la reforma y el Renacimiento aparece la noción de opinión vinculada a las relaciones publicas.

Grecia
La opinión publica desempeño un papel muy importante.En Grecia, debido al sistema democrático, fueron ampliamente ciertas técnicas para modificar la opinión publica con fines políticos.Laoratoria constituyo el medio de comunicación mas empleado por los políticos griegos.
Roma
Utilizaban frases e ideas del vocabulario político las cuales concuerdan con los conceptos modernos de las relaciones publicas.
Siglo XV
Con la invención de la imprenta se impulsó la circulación de la palabra escrita convirtiéndose en una de las primeras herramientas de las relaciones publicas....