Vinos argentinos 2005

Argentina - Síntesis Sectorial - Vinos Finos - Estudio de Mercado - 2005

S�?NTESIS COMPETITIVA
2004
MERCADO
a) ESTABILIDAD TASA DE CRECIMIENTO GIRO DEL NEGOCIO Tendencia+
b) TASA DE CRECIMIENTO ACUMULATIVA ANUAL GIRO DEL NEGOCIO 1999/2004 (Ls.) 5,2%
c) TASA DE CRECIMIENTO RELATIVO ANUAL 1999/2004 ($ corrientes)
- Tasa de crecimiento del giro del negocio del sector / tasa de crecimientoPBI + Importaciones 6,57%
- Tasa de crecimiento de las exportaciones del sector / tasa de crecimiento de las exportaciones totales 9,61%
- Tasa de crecimiento de las importaciones del sector / tasa de crecimiento de las importaciones totales
- 46,70%
d) PARTICIPACIÓN DE LAS EXPORTACIONES EN LA PRODUCCIÓN
(en volumen)
20,6%
e) PARTICIPACIÓN DE LAS IMPORTACIONES EN EL CONSUMO
APARENTE (envolumen)
0,02%
f) PERSPECTIVA TASA DE CRECIMIENTO ACUMULATIVA ANUAL
2004/2009 (en volumen)
- Escenario Optimista 5,1%
- Escenario Neutro 2,7%
- Escenario Pesimista 0,7%
g) PROYECCIÓN TASA DE CRECIMIENTO (2004/2009)
- Giro del Negocio +
- Importaciones +
- Exportaciones +
- Ventas al mercado interno +
- Concentración +
- Precios +
 
AMENAZAS Y OPRTUNIDADES
OPORTUNIDADES
· CORTOPLAZO
Globalización y nuevos mercados: Se han abierto mercados demandantes de vinos del Nuevo Mundo y ávidos de productos de nuevas procedencias. Por su parte, los vinos argentinos se encuentran en etapa de introducción o crecimiento en la mayor parte de los mercados que los consumen, al tiempo que poseen perspectivas de insertarse en otros nuevos. Ello se debe a que, además de los mercadostradicionalmente consumidores, los países emergentes (principalmente asiáticos) están en plena etapa de expansión de su consumo de vinos de calidad.
Disponibilidad de tierras y recursos humanos profesionalizados: en Argentina existe gran disponibilidad de tierras para producir, no sólo por la calidad y bajo precio relativo de su explotación, sino también por la inexistencia de una regulaciónrestrictiva en cuanto a la superficie a implantar. Además existe disponibilidad de recursos humanos profesionalizados, en temas de producción y elaboración vinícola.
Tipo de cambio USD / Peso y € / Peso: El mantenimiento de un tipo de cambio real alto (depreciado) en el corto plazo posibilita y facilita la colocación de productos nacionales en el exterior.
Cambios en los hábitos del consumo: "Menos peroMejor". Es importante resaltar en este sentido la caída del consumo de vino de mesa. El consumidor a dejado de consumir vino de mesa de lunes a viernes y ha optado por los vinos finos de mayor calidad para las comidas o encuentros del fin de semana. Además existe una tendencia a lo natural. Argentina y muchos otros países están cambiando sus hábitos y se vuelve a lo natural, dejando de lado losproductos industrializados. El vino es un producto natural que hace bien a la salud y también da prestigio social. Los países latinoamericanos están abiertos al vino como bebida natural y han desarrollado niveles sociales que están consumiendo más vino de mayor calidad.
Turismo vitivinícola: Creación de Los Caminos del Vino y otros programas de enoturismo, donde pueden visitarse las diferentesbodegas, degustar vinos y platos típicos de la región, comprar accesorios y souvenirs, con la posibilidad de alojarse en las posadas que algunas bodegas poseen. Además se ofrece capacitación para los turistas en cuanto a degustación..Estos programas actúan a favor de una expansión de la demanda interna, al tiempo que propaga el conocimiento de los vinos finos y su posicionamiento en la mente de losconsumidores. Eventos, como por ejemplo el Clásico Rally del Vino (marzo 2005), constituye n un atractivo para los turistas y a su vez son una fuerte herramienta de publicidad. La vitivinicultura argentina moviliza a 500.000 turistas por año en nuestras bodegas.
Políticas de promoción: luego de la eliminación de los instrumentos de política económica de promoción del sector, las instituciones...