Vinos

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (741 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 7 de octubre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Taller de Marketing
Caso: “Viña Concha y Toro”

Concha y Toro S. A. es la compañía controladora de la viña homónima establecida en Chile. Es la principal productora y exportadora de vinos deLatinoamérica y una de las 10 mayores compañías de vino en el mundo.
La compañía ha alcanzado reconocimiento popular principalmente por sus vinos Casillero del Diablo y Don Melchor.
La segmentación decalidades de Vino por lo general se realiza sobre la base del precio en góndola:
Íconos
Ultra Premium
Súper Premium
Premium
Premium Populares
Básicos

Vinos:
Carmín de Peumo
Don MelchorAmelia
Terrunyo
Marqués de Casa Concha
Trio
Casillero del Diablo
Sunrise
Frontera[]

Vino es una bebida de consumo local. Prácticamente no hay consumo de vino importado

El consumo está dominadopor los vinos de mesa de bajo precio y baja diferenciación.

El 2007 el consumo per cápita anual que se registra es 17.9 litros.

|  |  |  | |  |
|  |Millones de Pesos |  |Miles de Litros |  |

  |2005 |53598 |  |2005 |63244 |  | |  |2006 |50467 |  |2006 |69086 |  | |  |2007 |51997|  |2007 |77291 |  | |  |2008 |50184 |  |2008 |71742 |  | |  |2009 |53631 |  |2009 |74235 |  | |  |  |  |  |  |  |  | |
La Filosofía de VCyT se basa en la alta calidad de sus vinos lo que se puedeavalar con sus reconocimientos internacionales.

Factores que pueden hacer elevar el precio de los vinos:

Riesgos de Abastecimiento: Los factores climáticos son fundamentales en la calidad ycantidad de uva. Por lo tanto, su producción se verá afectada por períodos de sequía, heladas, lluvias de verano, excesos de lluvia, fenómenos del niño y la niña, etc.; situaciones que se traducirían enalzas de costo y/o deterioro de la calidad de la uva. La uva es el principal insumo del rubro y está expuesta a los riesgos y ciclos característicos de la actividad agrícola. Por esto, su precio es...
tracking img