Visual branding
Páginas: 5 (1178 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2011
Visual branding
Razón de ser del diseño de marca
En un país industrializado cada año ingresan 550,000 marcas y las empresas recién comienzan a descubrir el poder del diseño en sus marcas como fuera competitiva para darle valor a sus marcas, generar lealtad y evitar entrar en una guerra de precios.
El visual branding es un enfoque que se le da a una marca para genérale personalidad a unamarca y esta satisfaga a un mercado especifico ah diferencia de los enfoques anteriores de mercadeo donde se buscaba simplemente recolectar información sobre los consumidores y asociarla con la marca.
Si se analiza el mercadeo en perspectiva histórica vemos que cada ves se personaliza mas entorno al consumidor, sin embargo hoy en día se esta abandonando la idea de que una marca debe ser lo que losconsumidores pidan, esta tiene que tener sus propios valores para poder generar lealtad y amor hacia ella.
Una muestra de cómo han avanzado los mercados hasta hoy en día:
–product based
–sales based
–market based
–marketing based
–(brand)identity based
Visual branding
Visual branding es el enlace que crea unidad visual y le da fortaleza a una marca, habla el lenguaje de la sociedad enla que esa inserta y permite a una empresa transferir su posicionamiento y marca, a algo que las personas pueden ver y por lo tanto sentir y experimentar.
El branding visual ayuda a crear este enlace con el consumidor a través de una gran cantidad de información segmentada.
La clave del visual branding no es expresar reglas de diseño sino crear una personalidad de marca, en cual lugar encualquier tiempo, esto significa utilizar las demandas especificas y oportunidades de cada medio, canal, momento, y evento. Desde el producto en si hasta el paquete, internet, retail, publicidad, etc.
Esto significa que la imagen de marca toma una prioridad en cada aspecto ya que es el factor mas importante en componer una marca.
Identidad < -- > personalidad
Identidad se refiere a lascaracterísticas que se comparten con otros, como el país, la cultura, ideología, etc. En comunicación se refiere a nuestro ser interno, “Having an identity means being who you are, following your own, determined, but individual path” (Kapferer) Se quien eres.
El concepto de personalidad viene de de factores externos y internos, pero se concentran externamente no es se quien eres sino se quiendeberías ser
En psicología existen tres elementos que se definen como parte de la personalidad:
–Personalidad privada (pensamientos, sentimientos, fantasías, ambiciones, talentos)
–Personalidad publica (como deseo que me perciban otras personas)
–Personalidad atribuida (como me perciben las demás personas)
La personalidad privada sobrepasa la identidad y la identidad publica y atribuidaindican las metas externas de la personalidad.
Como se mencionaba antes hoy las marcas están tratando de ganar una personalidad propia, en lugar de ellos se un reflejo de las preferencias del mercado, hoy se hace una síntesis con la noción de nosotros proyectar nuestros propios valores hacia el mercado tomando en cuenta los símbolos de lenguaje que manejan nuestros consumidores, para poder crearuna marca que genere empatia.
Identidad
se refiere a las características que se comparten con otros, como el país, la cultura, ideología, etc. En comunicación se refiere a nuestro ser interno, “Having an identity means being who you are, following your own, determined, but individual path” (Kapferer) Se quien eres.
Personalidad
El concepto de personalidad viene de de factores externos yinternos, pero se concentran externamente no es se quien eres sino se quien deberías ser
En psicología existen tres elementos que se definen como parte de la personalidad:
–Personalidad privada (pensamientos, sentimientos, fantasías, ambiciones, talentos)
–Personalidad publica (como deseo que me perciban otras personas)
–Personalidad atribuida (como me perciben las demás personas)
La...
Razón de ser del diseño de marca
En un país industrializado cada año ingresan 550,000 marcas y las empresas recién comienzan a descubrir el poder del diseño en sus marcas como fuera competitiva para darle valor a sus marcas, generar lealtad y evitar entrar en una guerra de precios.
El visual branding es un enfoque que se le da a una marca para genérale personalidad a unamarca y esta satisfaga a un mercado especifico ah diferencia de los enfoques anteriores de mercadeo donde se buscaba simplemente recolectar información sobre los consumidores y asociarla con la marca.
Si se analiza el mercadeo en perspectiva histórica vemos que cada ves se personaliza mas entorno al consumidor, sin embargo hoy en día se esta abandonando la idea de que una marca debe ser lo que losconsumidores pidan, esta tiene que tener sus propios valores para poder generar lealtad y amor hacia ella.
Una muestra de cómo han avanzado los mercados hasta hoy en día:
–product based
–sales based
–market based
–marketing based
–(brand)identity based
Visual branding
Visual branding es el enlace que crea unidad visual y le da fortaleza a una marca, habla el lenguaje de la sociedad enla que esa inserta y permite a una empresa transferir su posicionamiento y marca, a algo que las personas pueden ver y por lo tanto sentir y experimentar.
El branding visual ayuda a crear este enlace con el consumidor a través de una gran cantidad de información segmentada.
La clave del visual branding no es expresar reglas de diseño sino crear una personalidad de marca, en cual lugar encualquier tiempo, esto significa utilizar las demandas especificas y oportunidades de cada medio, canal, momento, y evento. Desde el producto en si hasta el paquete, internet, retail, publicidad, etc.
Esto significa que la imagen de marca toma una prioridad en cada aspecto ya que es el factor mas importante en componer una marca.
Identidad < -- > personalidad
Identidad se refiere a lascaracterísticas que se comparten con otros, como el país, la cultura, ideología, etc. En comunicación se refiere a nuestro ser interno, “Having an identity means being who you are, following your own, determined, but individual path” (Kapferer) Se quien eres.
El concepto de personalidad viene de de factores externos y internos, pero se concentran externamente no es se quien eres sino se quiendeberías ser
En psicología existen tres elementos que se definen como parte de la personalidad:
–Personalidad privada (pensamientos, sentimientos, fantasías, ambiciones, talentos)
–Personalidad publica (como deseo que me perciban otras personas)
–Personalidad atribuida (como me perciben las demás personas)
La personalidad privada sobrepasa la identidad y la identidad publica y atribuidaindican las metas externas de la personalidad.
Como se mencionaba antes hoy las marcas están tratando de ganar una personalidad propia, en lugar de ellos se un reflejo de las preferencias del mercado, hoy se hace una síntesis con la noción de nosotros proyectar nuestros propios valores hacia el mercado tomando en cuenta los símbolos de lenguaje que manejan nuestros consumidores, para poder crearuna marca que genere empatia.
Identidad
se refiere a las características que se comparten con otros, como el país, la cultura, ideología, etc. En comunicación se refiere a nuestro ser interno, “Having an identity means being who you are, following your own, determined, but individual path” (Kapferer) Se quien eres.
Personalidad
El concepto de personalidad viene de de factores externos yinternos, pero se concentran externamente no es se quien eres sino se quien deberías ser
En psicología existen tres elementos que se definen como parte de la personalidad:
–Personalidad privada (pensamientos, sentimientos, fantasías, ambiciones, talentos)
–Personalidad publica (como deseo que me perciban otras personas)
–Personalidad atribuida (como me perciben las demás personas)
La...
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