Visual Merchandising

 
EXHIBICION DE PRODUCTOS
ESCAPARATISMO
 
El escaparatismo

es el arte de presentar los objetos de maneraatractiva dentro de un marco adecuado, para realzar su valorhaciéndolos deseables e influyendo sobre las decisiones de comprade los clientes desde el exterior de los establecimientos. Al igual quedentro del establecimiento, en el escaparate lo más valorado por elcliente es la
limpieza. Todas las partes y componentes delescaparate tienen que estar limpios: productos, mobiliario, suelo ycristales.Así mismo, el orden y la colocación del producto se encuentranestrechamente relacionados con la sensación de limpieza. Tiene queestar cada cosa en su sitio y no debe haber una sensación de caos odesorden. En general, no habrá muchos productos y estaránagrupados, creando, si es el caso,diferentes grupos armónicos. También influirá la combinación de colores, provocando el contraste ola armonía. Pero no basta con crear diferentes grupos armónicos oconseguir una armonía visual; esa armonía nos tiene que transmitiralgo, lo que se conseguirá a través del
hilo argumental o tema del escaparate.

La luminosidad
será la adecuada, evitando en todo momento eldeslumbramiento delcliente. Por supuesto, se repararán o sustituiránlas lámparas averiadas o fundidas. La iluminación tendrá un horariode encendido y de apagado, siempre aprovechando al máximo lacirculación de clientes por delante del escaparate.Dependiendo del contexto, partiremos de presupuestos diferentespara mostrar: objeto de la muestra, ubicación, destinatario final,contexto social, económico...

EL ESCAPARATEEl escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre elcomercio y los clientes potenciales, sintetizando y reflejando el estilode la tienda, lo que es y lo que vende .Es un arma clave de atracciónde los clientes, aunque su importancia varía en función del tipo decompra que se vaya a realizar. Así, dicha importancia aumenta si elcomercio se sitúa a pie de calle y se dedica a actividadesnoalimenticias.

Un objetivo fundamental del escaparate es conseguir que losclientes potenciales1 entren en el local. Hay algunos puntos de ventaen los que suele determinar cerca del 70% de las entradas alcomercio .La efectividad aumenta en aquellos casos en que existe untráfico denso de peatones, ya que la combinación de productos quese venden están compuestos por bienes que los clientescompararánen precios, calidad y estilo en varias tiendas antes de tomar unadecisión de compra. También tendrá mayor importancia en el caso de compras deproductos no necesarios; el escaparate en estos casos tendrá queatraer al cliente y provocar el deseo inicial de compra. El escaparate debe sintetizar y reflejar las características delestablecimiento, así el cliente se va a hacer una idea de losproductosy la calidad que se va a encontrar en el interior .Se va a formar unadeterminada imagen del establecimiento y los productos que formano pueden formar el surtido que éste ofrece.

1. Cliente que puede llegar a ser un consumidor del establecimiento comercial.

2. El escaparate es un arma clave de atracción del consumidor,siendo su objetivo fundamental conseguir que los clientespotencialesentren en el local.

C.
Podemos utilizar diferentes elementos que hagan del escaparate algo dinámico y que nos ayuden a jugar con los productos. Estos elementos deberán poseer una serie de características:

• Modular:
la utilización de módulos que puedan ir incorporándose oquitándose según convenga, permite tener una estructura básica y apartir de ella realizar modificaciones, incorporando luces,elementosde PLV (3), fondos y cartelería. (3) Publicidad en el lugar de venta.

• Multifuncionalidad:
los elementos utilizados podrán servir yrealizar diferentes funciones, así un determinado mueble colocado dediferente manera y pintado en otro color puede dar un serviciototalmente diferente. Entre los elementos a utilizar en el diseño del escaparate:

• Módulos:
son aquellas estructuras...