ENFOQUES CRÍTICOS FRENTE A LAS MASAS O LO MASIVO

ENFOQUES CRÍTICOS FRENTE A LAS MASAS O LO MASIVO
Teoría de la sociedad de masas
La mayoría de los autores coinciden en señalar que las primeras teorías formales sobre la influencia socialde la comunicación de masas se encuentran en los planteamientos filosóficos y sociológicos referente a la sociedad de masas, desarrollados básicamente en las primeras tres décadas del siglo XX,pero con antecedentes en el siglo anterior.
Las teorías de la sociedad de masas se caracterizan por considerar que el crecimiento de las sociedades industriales ha erosionado los vínculos socialesy familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de sus grupos primarios y de referencia. Según Swingewood (1981, pp 2-3) los siguientes factores, entre otros, influyeron en lageneración del concepto de sociedad de masas:
a) La división del trabajo.
b) La organización industrial a gran escala.
c) La producción automatizada de mercancías.
d) Las densas concentraciones depoblación urbana.
e) El crecimiento de las ciudades.
f) El aumento de movimientos políticos masivos basados en la extensión del voto a las clases trabajadoras.
Enfoques críticos
Parte desde unaperspectiva marxista.
Que las masas proletarias conquisten el poder.
Desarrollaron el pensamiento de “La cultura de masas”
“Las ideas que dominan en una determinada sociedad, son las ideas queimpone la clase dominante” (burguesía).
Cuestiona el rol de la comunicación en la desigualdad y el poder.
Sus partidarios no son neutrales, se comprometen con el cambio social.
Cuestiona el rol de losmedios en el reforzamiento de la ideología dominante.
Economía Política y Crítica
Estudia la propiedad y el control de los medios de comunicación.
La producción y distribución de las ideas estánen manos de los capitalistas.
Su opinión y visión del mundo se impone a la sociedad subordinada.
Función clave del dominio ideológico en el mantenimiento de la desigualdad de clases.

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