Caso Benetton

Caso Benetton
¿Qué debe hacer Benetton para permanecer en Estados Unidos?

Desde que Benetton se había planteado vincularse al mercado Estadounidense surgieron muchas preocupaciones, pero estasfueron superadas y Benetton logró ingresar al mercado Estadounidense (80´s), aunque en los 90´s tuvieron bastantes percances por su imagen “anticuada” y su publicidad controvertida, estos percancesllegaron a reducir a 150 tiendas en EEUU después de haber 600.
Benetton en el 2003 empezó con ciertos cambios organizativos, lo cual incluía vender artículos deportivos, perfumes, bolsos, maletas, lentesetc.
Benetton es una compañía de clase mundial, y por eso mismo debe seguir manteniendo sus aspectos que la catalogan como tal, para así permanecer en Estados Unidos: tener un portafolio global de susproductos, mantener la estandarización de forma global las imágenes de la tiendas, seguir penetrando el mercado de las masas y seguir generando una estrategia de comunicación a nivel global.
AunqueBenetton tiene presencia en Estados Unidos, tiene unos grandes competidores los cuales tienen mayor presencia y posicionamiento como lo son: Banana Republic, Gap, Limited. Pero hay que tener cuenta queBenetton está cogiendo mucha fuerza.
El éxito de Benetton se le debe a la descentralización que hicieron en la producción, en los canales de venta que ofrece, en el uso sofisticado de la tecnologíade información y además la constante introducción de nuevas tecnologías en los procesos de producción.
La estrategia de Benetton con respecto a la publicidad se ha destacado mucho por la actualtendencia por su excesiva y confusa aglomeración de imágenes, además de crear controversia alrededor del mundo.
Con respecto al precio Benetton maneja un claro concepto de Precio-Calidad, es por ello quese sigue posicionando como una marca de prestigio y de muy buena calidad. A un precio elevado corresponde mejor calidad.
En EEUU Benetton debe (además de lo anteriormente dicho), seguir con su...