Estudio de mercado

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE COAHUILA
FACULTAD DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

EVALUACION DE PROYECTOS DE INVE
9 SEM T.N. LIC. EN CONTADURIA


Objetivos y generalidades del estudio de mercado

Se entiende por objetivos del estudio de mercado los siguientes:
1. Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado o brindar un mejor servicio de lo ya existente.

2.Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad que la comunidad estaría dispuesta adquirir a determinado precio.

3. Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.

4. Como ultimo y tal vez mas importante , el estudio de mercado se propone a dar una idea del riesgo que el producto corre de ser ono aceptado en el mercado .

Definición de mercado
Área en que confluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar transacciones de bienes y servicios a precios determinados.

LA INVESTIGACIÓN QUE SE REALICE DEBE TENER LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS:

A) La recopilación de la información debe ser sistemática
B) El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso
C) Losdatos recopilados siempre deben ser información útil
D) El objeto de la investigación siempre debe ser servir como base para la toma de decisiones
La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, como en la publicidad, ventas, diseño etc. Sin embargo para un producto nuevo, muchos de los estudios no son aplicables ya que aun no existe el producto.
A cambio de eso, lasinvestigaciones son sobre productos similares para tomarlos como referencia en las decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto.
a) Cual es el medio publicitario mas usado
b) Cuales son las características promedio en precio y calidad
c) Que tipo de envase es el preferido por el consumidor
d) Que problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores deartículos similares y que características pedirán a un nuevo producto.

Pasos que deben seguirse en la investigación

a) Definición del problema.
b) Necesidades y fuentes de información.
* Fuentes primarias: consiste básicamente en investigación de campo por medio de encuestas
* Fuentes secundarias: que se íntegra con la información escrita existente sobre el tema ya sean estadísticasgubernamentales
c) Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de datos. En estas si se tiene información por encuestas habrá que diseñar estas de manera distinta a como procederá en la obtención de información de fuentes secundarias
d) Procesamiento y análisis de los datos. Una vez con toda la información se continúa con el procedimiento y análisis.
e) Informe. Ya q se ha procesado toda lainformación solo faltara al investigador que reúna toda su información en su informe.

Estructura de análisis

Definición del producto
En esta parte debe hacerse una descripción exacta del producto (s) que se pretende elaborar. Esto debe ir acompañado por las normas de calidad.

Naturaleza y usos del producto
Los productos pueden clasificarse desde diferentes puntos de vista
POR SU VIDADE ALMACEN.
1. Duraderos (no perecederos) aparatos eléctricos, muebles etc.
2. No duraderos (perecederos) alimentos frescos y envasados.

Productos de consumo, ya sean intermediarios o final, también pueden clasificarse como:
1. DE CONVENENCIA (Son los alimentos , cuya compra se planea , y de conveniencia por impulsa cuya compras no se planea ocurre con la ofertas.)
2. PRODUCTOS QUESE ADQUIEREN POR COMPARACIÓN( se subdividen en homogéneos: vinos, latas aceites. Y heterogéneos: como muebles autos y casas)
3. PRODUCTOS QUE SE ADQUIEREN POR ESPECIALIDAD ( como el servicio medico)
4. PRODUCTOS NO BUSCADOS (Cementerios, abogados, hospitales, etc son servicios de
los cuales nunca se quiere tener relación pero cuando se necesitan y se encuentra es...