Gerencia de mercadeo

Plan de marketing

Resumen del mercado

Mercado: pasado, presente y futuro

Revisar los cambios experimentados por el mercado, que pueden incluir:
• Cuota de mercado.
• Liderazgo.• Factores que inciden.
• Competencia.
• Inflexiones del mercado.
• Costos.
• Precios.

Ciclo de mercado

[pic]

Definición del producto

Describa el producto oservicio que se ofrece al mercado.

Panorama de la competencia

Ofrezca una visión general de los competidores del producto.

Competidor A
• Puntos fuertes del producto competidor
•Puntos débiles del producto competidor

Competidor B

• Puntos fuertes del producto competidor
• Puntos débiles del producto competidor

Comparación de productos y posición en el mercadoPosición en el mercado del producto o servicio
Defina con precisión el producto en su mercado y con respecto a sus competidores a lo largo del tiempo.

Especifique la posición de cadaproducto competidor respecto al nuevo producto.
[pic]

Promesas al consumidor

Resuma los beneficios que acarreará el producto o servicio al consumidor.

Estrategias de comunicaciónMensaje dependiendo del público al que va destinado
Enumere los mensajes de marketing dirigidos a los distintos públicos.

Datos demográficos de los consumidores objetivo

Enumere los datosdemográficos de los grupos de consumidores objetivo.

Estrategias de lanzamiento

Plan de lanzamiento
Explique el plan de lanzamiento si se va a anunciar el producto.

Presupuesto parapromoción

Proporcione material de apoyo con información detallada sobre el presupuesto para su revisión.

Programa de actividades promocionales

[pic]

Estrategia de relaciones públicas yejecución

Explique los siguientes puntos:
• Estrategias de RR.PP.
• Puntos destacados del plan de RR.PP.
• Plan alternativo de RR.PP., incluyendo calendarios de edición, compromisos de...