la historia del cine sonoro

CUESTIONES METODOL~GICAS LA INVESTIGACI~N
EN
SOBRE INDUSTRIAS CULTURALES*
Marcial Murciano

El binomio información-comunicación: un sector industrial avanzado
En las últimas décadas, de manera significativa, el complejo de actividades que
genéricamente denominamos como medios de comunicación de masas y de una
forma más imprecisa como información ha sufrido una serie de transformacionessustanciales. Uno de los aspectos más relevantes de este cambio ha sido sin duda la
trascendencia económica que han asumido los procesos de comunicación de masas
en todas las sociedades industriales.
Sin embargo, en sentido estricto no se trata de un fenómeno nuevo. La
naturaleza industrial de la comunicación es un proceso que se encuentra
estrechamente vinculado a la génesis de los modernosmedios de comunicación. El
cine, la radio y la televisión -por citar tan sólo tres de los grandes medios nacidos
a principios del presente siglo- no son otra cosa que subproductos del proceso de
innovación tecnológica que implantó la sociedad industrial (P. FLICHY,
1982). Es
en este sentido que el desarrollo de los medios de comunicación en las sociedades
occidentales avanzadas ha seguido lascaracterísticas de los demás sectores
industriales: la estandarización de los productos, sean mensajes informativos o
culturales, la racionalización comercial en la distribución y el consumo, y la
tendencia hacia la concentración y la conglomeración de las empresas productoras.
Tampoco es una novedad la comprensión de este cambio decisivo en la naturaleza de la comunicación y la culturamodernas. T.W. Adorno y M. Horkheimer
señalaron esta transformación hace más de cuarenta años en su conocida obra
Dialéctica del Iluminismo. Adorno y Horkheimer analizaron con originalidad el
carácter industrial que adquiría de manera creciente la producción de la
información y de la cultura en las sociedades desarrolladas avanzadas. Adorno y

* Comunicación presentada en el 11 EncuentroIberoamericano de Pesquisadores da Comunicacao, Florianápolis, 7-9 de septiembre de 1989.

Horkheimer fueron los primeros en explicar cómo la industria cultural,
concepto que acuñaron en 1946 para designar este cambio fundamental operado en
los procesos de comunicación y cultura, se regía por principios de comercialización que modificaban de manera sustancial su carácter tradicional, en
tanto que«productos autónomos del espíritu». Las condiciones industriales de
producción, circulación y consumo de la comunicación -y de manera más general
de la casi totalidad de la cultura- hacían que «los productos del espíritu no fueran
también mercancías, característica que en alguna medida siempre habían tenido,
sino que lo fueran íntegramente» (T.W. ADORNO M. HORKHELMER,
Y
1969).
En el mismosentido y describiendo la acentuación de este fenómeno, en 1961
Edgard Morin hablaba de un nuevo despliegue, de una ((segunda industrialización,
que es por otra parte la industrialización del espíritu, una segunda colonización,
que concierne al alma y que progresa enormemente a lo largo del siglo XX». Sin
embargo, para Morin, la prensa, el cine, la radio y la televisión eran todavía
«industrialesultraligeram, tanto por la maquinaria que las producía, como por la
mercancía producida. Aunque finalmente advertía que la actividad comunicativa
que realizaban los modernos medios técnicos, estaba penetrada por un afán de
lucro determinante, que se organizaba sobre el modelo de la industria y la
economía concentradas (E. MORIN,
1966).
Apenas una década más tarde, Armand Mattelart, alanalizar la expansión de
los medios de comunicación a nivel internacional, demostraba que éstos ya no
podían ser considerados de ninguna manera como una industria ultraligera, tal
como la entendía Morin, sino como una verdadera industria pesada. En veinte
años, de 1950 a 1970, el sector de la comunicación se había convertido en uno de
los sectores económicos más avanzados, con una gran...