Zara
Páginas: 19 (4618 palabras)
Publicado: 14 de julio de 2011
UNIVERSIDAD
CASOS EMPRESARIALES
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GRUPO 10:
ÍNDICE
ZARA: FAST FASHION 3
La Cadena de Vestimenta Global. 3
Venta Minorista 3
Mercados y Consumidores 3
Competidores Internacionales Clave 3
Casa Central 3
Estructura 3
Responsabilidad Social 3
ZARA: MODELO DE NEGOCIOS 3
Diseño 3
Suministro y Fabricación 3
Distribución 3
Ventas 3
ZARA: MODELO DE PROMOCIÓN 3Comercialización 3
Publicidad 3
Tiendas 3
ZARA: SITUACIÓN FINANCIERA 3
ANÁLISIS FODA 3
Fortalezas 3
Debilidades 3
Oportunidades 3
Amenazas 3
ESTRATEGIAS PROPUESTAS 3
Estrategia de Gestión 3
Estrategia de Responsabilidad Social Corporativa 3
Estrategia de Promoción 3
ANEXOS 3
ZARA: FAST FASHION
La Cadena de Vestimenta Global.
La cadena de vestimenta global es una cadena impulsada porlos compradores, en el que los beneficios se derivan de "una combinación única de alto valor para la investigación, diseño, ventas, marketing y servicios financieros que permiten a los minoristas, los comercializadores de marca y fabricantes de marca actuar como agentes estratégicos en la vinculación de fábricas en el extranjero con los mercados".
La producción de vestimenta está muy fragmentada.Alrededor del 30% de la producción mundial de prendas de vestir se exporta, siendo la producción de esta realizada en su gran parte en los países en desarrollo. La producción de vestimenta sigue requiriendo una intensiva mano de obra, por lo cual incluso los grandes fabricantes de países desarrollados tercerizan su producción según etapas para disminuir los costos de mano de obra.
MientrasChina se convirtió en una potencia exportadora, la tendencia es a regionalizar la producción: por ejemplo, Turquía, África del Norte y diversos países de Europa del Este surgieron como los principales proveedores de la Unión Europea, México y el Caribe a los Estados Unidos y China a Japón.
Desde 1974, el comercio mundial de prendas de vestir y textiles solía ser regulado por el Acuerdo Multifibras(AMF), que ha restringido las importaciones en algunos mercados (básicamente los Estados Unidos, Canadá y Europa Occidental). Dos décadas después, las regulaciones del MAE llegaron a su fin.
Hay tres tipos de intermediarios en la industria del vestido, las empresas comerciales, de vendedores de marca y fabricantes de marcas.
Las empresas de comercio: organizan los flujos físicos deprendas de vestir desde las fábricas en los países exportadores a los minoristas en los países importadores. La complejidad y la especialización de sus operaciones aumentaron con el tiempo. Los diferentes componentes del producto provienen de empresas comerciales en distintos países. Luego, el producto se envía al país importador para su entrega a los minoristas locales.
Los vendedores de marca:Estos intermediarios externalizan la producción de prendas de vestir, pero lo venden bajo su propia marca.
Los fabricantes de marca: estos intermediarios venden productos bajo sus propias marcas a través de uno o más canales independientes de venta, pero a diferencia de los comercializadores de marca, son propietarios de la fabricación, o al menos de partes de esta. También pueden ser vistoscomo integradores hacia adelante o hacia atrás en lugar de meros intermediarios.
Teniendo en cuenta lo dicho anteriormente, se puede hablar de dos tipos de integración; la integración hacia atrás y hacia adelante.
En la integración hacia atrás, los minoristas internalizan algunas de las funciones transfronterizos mediante el establecimiento de sus propias oficinas en el extranjero sin dejarde depender de intermediarios especializados para otras funciones como la documentación de importación y autorizaciones.
En la integración hacia adelante, los minoristas internalizan algunos de los procesos de fabricación.
Venta Minorista
Se pensaba que la creciente concentración del sector minorista de prendas de vestir en los principales mercados era uno de los mayores impulsores del...
CASOS EMPRESARIALES
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GRUPO 10:
ÍNDICE
ZARA: FAST FASHION 3
La Cadena de Vestimenta Global. 3
Venta Minorista 3
Mercados y Consumidores 3
Competidores Internacionales Clave 3
Casa Central 3
Estructura 3
Responsabilidad Social 3
ZARA: MODELO DE NEGOCIOS 3
Diseño 3
Suministro y Fabricación 3
Distribución 3
Ventas 3
ZARA: MODELO DE PROMOCIÓN 3Comercialización 3
Publicidad 3
Tiendas 3
ZARA: SITUACIÓN FINANCIERA 3
ANÁLISIS FODA 3
Fortalezas 3
Debilidades 3
Oportunidades 3
Amenazas 3
ESTRATEGIAS PROPUESTAS 3
Estrategia de Gestión 3
Estrategia de Responsabilidad Social Corporativa 3
Estrategia de Promoción 3
ANEXOS 3
ZARA: FAST FASHION
La Cadena de Vestimenta Global.
La cadena de vestimenta global es una cadena impulsada porlos compradores, en el que los beneficios se derivan de "una combinación única de alto valor para la investigación, diseño, ventas, marketing y servicios financieros que permiten a los minoristas, los comercializadores de marca y fabricantes de marca actuar como agentes estratégicos en la vinculación de fábricas en el extranjero con los mercados".
La producción de vestimenta está muy fragmentada.Alrededor del 30% de la producción mundial de prendas de vestir se exporta, siendo la producción de esta realizada en su gran parte en los países en desarrollo. La producción de vestimenta sigue requiriendo una intensiva mano de obra, por lo cual incluso los grandes fabricantes de países desarrollados tercerizan su producción según etapas para disminuir los costos de mano de obra.
MientrasChina se convirtió en una potencia exportadora, la tendencia es a regionalizar la producción: por ejemplo, Turquía, África del Norte y diversos países de Europa del Este surgieron como los principales proveedores de la Unión Europea, México y el Caribe a los Estados Unidos y China a Japón.
Desde 1974, el comercio mundial de prendas de vestir y textiles solía ser regulado por el Acuerdo Multifibras(AMF), que ha restringido las importaciones en algunos mercados (básicamente los Estados Unidos, Canadá y Europa Occidental). Dos décadas después, las regulaciones del MAE llegaron a su fin.
Hay tres tipos de intermediarios en la industria del vestido, las empresas comerciales, de vendedores de marca y fabricantes de marcas.
Las empresas de comercio: organizan los flujos físicos deprendas de vestir desde las fábricas en los países exportadores a los minoristas en los países importadores. La complejidad y la especialización de sus operaciones aumentaron con el tiempo. Los diferentes componentes del producto provienen de empresas comerciales en distintos países. Luego, el producto se envía al país importador para su entrega a los minoristas locales.
Los vendedores de marca:Estos intermediarios externalizan la producción de prendas de vestir, pero lo venden bajo su propia marca.
Los fabricantes de marca: estos intermediarios venden productos bajo sus propias marcas a través de uno o más canales independientes de venta, pero a diferencia de los comercializadores de marca, son propietarios de la fabricación, o al menos de partes de esta. También pueden ser vistoscomo integradores hacia adelante o hacia atrás en lugar de meros intermediarios.
Teniendo en cuenta lo dicho anteriormente, se puede hablar de dos tipos de integración; la integración hacia atrás y hacia adelante.
En la integración hacia atrás, los minoristas internalizan algunas de las funciones transfronterizos mediante el establecimiento de sus propias oficinas en el extranjero sin dejarde depender de intermediarios especializados para otras funciones como la documentación de importación y autorizaciones.
En la integración hacia adelante, los minoristas internalizan algunos de los procesos de fabricación.
Venta Minorista
Se pensaba que la creciente concentración del sector minorista de prendas de vestir en los principales mercados era uno de los mayores impulsores del...
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