1)Poder De Negociación De Los Compradores O Clientes

1)PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES O CLIENTES

Competencia y precios: regulación en el mercado farmacéutico
Los precios de los medicamentos han sido motivo de controversia entre todos losagentes que intervienen en la operación de los sistemas de salud, así como también para los pacientes que requieren del medicamento a fin de restaurar su salud, y esta inquietud en buena medida se debea las fallas del mercado farmacéutico.
En el establecimiento de un sistema de control de precios, definir qué es un precio justo constituye todo un desafío. El precio de un producto en un mercadocompetitivo, sin barreras a la entrada, se acerca al concepto de precio justo, pero el mercado farmacéutico está muy lejos de operar en condiciones de competencia por las fallas que en él se presentan yque le son propias.
Las fallas del mercado farmacéutico asumen diferentes formas. Hay fallas intrínsecas en el mercado, como la asimetría de información que se presenta en el sentido de que elpaciente tiene un conocimiento menor que el médico sobre las propiedades farmacoquímicas del medicamento; el paciente no tiene la formación adecuada para evaluar la seguridad y eficacia terapéutica delmedicamento. Pero, además, la desigualdad en la información también se presenta entre el médico que recibe la información comercial y los laboratorios, como fue el caso de la talidomida de Ciba5 o, másrecientemente, el de Vioxx de Merck.* En ambos casos la búsqueda de ventas condujo a relegar las observaciones que sobre daños colaterales tenían estos medicamentos; tal ambición por vender provocódaños severos en los pacientes que usaron los productos mencionados.
Los monopolios artificiales que se generan con los derechos de propiedad intelectual a través de patentes y marcas registradas,reducen el grado de competencia efectiva en el mercado de medicamentos. El gasto en investigación y desarrollo de las empresas transnacionales farmacéuticas está muy por encima del gasto promedio...