4 Capitulo Codigo Publicidad

CAPITULO CUARTO

DISPOSICIONES ESPECIALES
HONESTIDAD Y VERACIDAD
ARTICULO 15o. PRESENTACION VERIDICA : El anuncio debe realizar presentación
verídica del producto anunciado en cuanto se refiera a sus características, identificación,
precio y forma de pago, condiciones de entrega, garantías, propiedad y reconocimientos o
aprobaciones oficiales.
PARAGRAFO: El anuncio publicitario debe serconsiderado como un todo. Como
consecuencia, puede resultar falso aun cuando, literalmente, cada una de sus frases sea
verdadera.
ARTICULO 16o. DESCRIPCIONES Y ARGUMENTACIONES DEL ANUNCIO:
OBJETIVAS : Toda descripción, argumentación o afirmación que se haga en el anuncio,
relacionada con hechos o datos objetivos, debe ser comprobable. Los responsables del
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anuncio publicitario deberán contar con laspruebas que sustenten sus afirmaciones
objetivas con anterioridad a la difusión del anuncio y deberán suministrarlas a las
autoridades éticas competentes en el momento en que les sean solicitadas.
La utilización de éstas afirmaciones, no requerirá prueba cuando se trate de
exageraciones obvias que a juicio de la CONARP, no conduzcan a confusión o engaño.
SUBJETIVAS : Las afirmaciones subjetivas quebuscan producir confusión y engaño no
son aceptadas.
ARTICULO 17o.INVESTIGACIONES Y ESTADISTICAS : Las referencias a
investigaciones, encuestas o estadísticas que se efectúen en los anuncios deben contar
con fuentes responsables, identificables y disponibles para su comprobabilidad. Los datos
parciales de las investigaciones o estadísticas no pueden utilizarse para conducir a
conclusionesdistorsionadas.
ARTICULO 18o. INFORMACION CIENTIFICA : Los anuncios sólo podrán utilizar
información científica claramente identificada, comprobable y necesaria para la
demostración de calidades objetivas del producto.
El Anuncio no contendrá, así sea en forma implícita, promesa científica ficticia o
distorsionada.
ARTICULO 19o.VALOR : Los anuncios que se refieran al valor de venta del producto
deberánindicar el precio total y, de ofrecerse financiación, las condiciones de pago tales
como cuota inicial, plazos, créditos, tasas de interés y gastos adicionales en los que se
incurrirá para la obtención del producto.
Cuando se anuncie la reducción del precio de un producto, el anunciante deberá estar en
condiciones de probar documentalmente la modificación con la expresa indicación del
precio anterior.7
ARTICULO 20o. USO DE EXPRESIONES PROMOCIONALES : Para la utilización de
términos promocionales de un producto, en todo caso, el anunciante deberá contar con
las pruebas que sustenten su afirmación.
Adicionalmente, deberán observarse las siguientes reglas :
A. El uso de la palabra GRATIS o sus sinónimas sólo es admisible cuando la adquisición
de lo prometido gratuitamente no genera ningún costopara el consumidor. En caso
contrario, deberá indicarse expresamente el concepto del costo (ej : gastos postales,
fletes, impuestos, etc)
B. El anuncio que invite al consumidor a participar en rifas, concursos, ofrezca
bonificaciones u obsequios, promueva estampillas comerciales u ofertas combinadas, etc,
deberá indicar claramente las condiciones en las que se hace efectiva la oferta, el periodo
deduración y existencias disponibles de la oferta.
C. La publicidad que promocione la adquisición de un producto mediante el obsequio de
otro, deberá distinguir claramente cual es el producto anunciado y cual la promoción
anexa..
D. OFERTAS POR REDUCCION DE PRECIOS : Los anunciantes pueden ofrecer
reducción de precios o comparar sus precios con : a. sus propios precios corrientes de
venta b. losprecios corrientes de venta de mercancías equiparables en la misma área de
mercado. Cuando se haga comparación de precios debe indicarse expresamente a cual
de las posibilidades anteriores se está refiriendo.
Las ofertas deben hacerse por un periodo razonable de tiempo y deben distinguirse de los
precios que se ofrecen normalmente. La comparación debe hacerse frente a precios
corrientes reales....