capitulo 4 publicidad de kleppner

Capitulo #4
El dinamismo comercial, ha mostrado durante la última década e inicios de los primeros años del nuevo milenio factores fluctuantes debido a condiciones políticas, aperturas comerciales(Tratados de Libre Comercio), surgimiento de nuevas teorías, innovaciones tecnológicas, cambios en las exigencias de los consumidores.
Lo anterior, ha propiciado que los grandes supermercados ydistribuidores de productos y/o servicios hayan absorbido en su mayoría al mercado competitivo del país. Provocando un ambiente complicado y difícil para las diferentes empresas que lo forman.

Elmercado comercial del país se encuentra prácticamente en manos de pocos empresarios.
Las condiciones competitivas a nivel regional, nacional, y local del mercado exigen a las empresas comerciales laadopción de nuevas herramientas, estrategias y modelos mercadológicos para poder enfrentar a su competencia directa e indirecta que le permita existir y desarrollarse en su mercado, así como tambiénmejorar la distribución de sus productos para sus clientes.

Es sabido que la Comunicación en el ámbito mercadológico es sinónimo de publicidad, lo que implica la persuasión y el conocimiento de losconsumidores a los productos y servicios que se ofrecen y los mensajes publicitarios que de ella. Emanan deben ser bien estructurados, de tal manera que generen expectativas reales en todos losconsumidores. Para llevar a cabo la difusión de los mensajes publicitarios puede hacerse uso de distintos canales de comunicación: Televisión, radio, prensa, revistas, internet, entre otros.
No es suficientehacer publicidad, debido a que es un elemento importante dentro de la empresa, pero no salvará a ésta de un problema en ventas.
La situación económica, financiera, política, social y cultural engeneral ha influido drásticamente en el quehacer comercial de la Despensa.

La situación es cambiante durante el transcurso de los años y el ambiente comercial demanda que las empresas posean mayor...