Actitudes e intenciones

Actitudes e intenciones
Sabemos que una actitud es un sentimiento favorable o desfavorable de la persona hacia el objeto en cuestión, por lo tanto todas aquellas creencias e intenciones decomportamiento también tienen una relación con la actitud pero son conceptos cognitivos independientes que no son parte de la actitud en sí.
Existen 2 tipos de actitudes: las dirigidas hacia objetos y lasdirigidas a los comportamientos. El hecho de que una actitud recibida afecte o no los procesos de integración depende de la accesibilidad de su probabilidad de activación; los factores que influyen endicha accesibilidad son la importancia o prominencia, frecuencia de activación previa y la fuerza de la asociación de un concepto con su actitud.
Existen 3 formas de obtener el valor de una marca:crearlo, tomarlo prestado o comprarlo. Para comprarlo primeramente deben de lograr que se cree una consecuencia positiva y mantenerlo en publicidad contante. Para tomarlo prestado es necesario extender unnombre de marca positivo hacia otros productos como bien se menciona en el caso de coca-cola y su diversidad de marcas tales como: Diet Coke, Coke, Cherry Coke, entre otras. Para comprarlo esmediante la adquisición de marcas que ya tengan dicho valor.
Varias empresas con frecuencia efectúan encuestas de actitudes llamadas estudios de vigilancia cuyo objetivo es identificar los cambios de lasactitudes de los consumidores y de este modo conociendo dichos cambios en las actitudes aplicar las estrategias mercadológicas necesarias para el mejor funcionamiento de la empresa.
Se conoce porbranding al proceso de hacer y construir una marca, existen compañías que tardan décadas y años de esfuerzo y trabajo para demostrar y posicionarse en altos niveles de competitividad; a continuación semencionan las tácticas de construcción de una marca: Echar la casa por la ventana, Manejar las relaciones publicas como guerra, Sacar provecho máximo de la web, Hágalo divertido
Las creencias...