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Producto genérico contra producto con marca
Un producto genérico generalmente es un artículo sin adornos, sin nombre de marca y de bajo costo que se identifica por su categoría de producto. Los productos genéricos han capturado importantes participaciones de mercado en algunas categorías de producto, como frutas y verduras enlatadas, y papelería. Estos productos sin marca a menudo se identificansólo por letras negritas impresas sobre empaques blancos
El atractivo principal de los genéricos es su bajo precio. Los productos de abarrotes genéricos, casi siempre de 30 a 40% mas baratos que las marcas de fabricantes en la misma categoría de productos y de 20 a 25% menos costosos que las marcas propiedad de minoristas.
Las farmacéuticos son otra categoría de productos en la que losgenéricos se han abierto camino. Cuando las patentes de productos farmacéuticos exitosos espiran, rápidamente aparecen en el mercado los genéricos de bajo costo.
Marca Registrada
Una marca registrada es el derecho exclusivo a utilizar una marca o parte de la misma. Se prohíbe a otras personas utilizarla sin permiso. La marca registrada, es aquella donde el especialista de mercadotecnia protege su marcalegalmente. Las marcas registradas representan uno de los valores más preciados de la empresa. Por ejemplo a través de una característica muy especial (logotipo) se puede identificar un producto o servicio.

Nombre o Fonotipo: constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia conla que éste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca. 
Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa la identidad visual de la marca.
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina Anagrama.

Características de una marca
Brevedad: Una o dos palabras como máximo; una odos sílabas; en resumen: economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo. 
Fácil lectura y pronunciación: Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el nombre de la marca resulta incómodo para el consumidor mediante grandesinversiones publicitarias de "enseñanza".
Eufonía: La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientras que las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, "x, k, j, t, w" dan a la marca sensación de robustez.
Memorización: El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o
auditivamente con granfacilidad.
Asociación y/o evocación: El nombre de una marca debe ser asociado por los
consumidores al tipo de producto a que corresponde, evocando al producto, al sonido que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del producto...
Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto, elnombre no debe hacer una descripción del producto, ya que limitaría a la marca en un futuro frente a posibles modificaciones o desarrollo del producto. 
Distinción: El nombre de la marca debe conferir al producto distinción, diferenciarlo de la competencia. Asimismo, se deberán evitar mimetismos y nombres de moda. Se ha comprobado que la estrategia de diferenciar un producto es la que ofrece mejoresresultados y beneficios para las empresas. Esto es así porque la diferenciación permite que la empresa se proteja contra la competencia. Una empresa que desarrolla con éxito
Desarrollo una estrategia de diferenciación podrá imponer a sus productos un precio más elevado que el de la competencia.
de La estrategia de diferenciación permite, además, alcanzar mejores niveles de fidelidad de los...
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