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  • Publicado : 13 de noviembre de 2010
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Esta propaganda va dirigida directamente a cambiar el esquema mental de la distribución de los recursos productivos y su lugar en cuanto a la lucha de clases, esdecir, cambiar la imagen de explotador y poseedor de las exorbitantes ganancias obtenidas por la inmensa plusvalía de sus trabajadores y convertirse en los héroesempresariales gracias a los cuales es posible el desarrollo del país. Lo que es más evidente, se prepara el terreno psicológico del consumidor de su producto paraque aborrezca todo cuanto sea negativo para el desenvolvimiento de la empresa, inclusive cuando el desenvolvimiento de la empresa atente contra el consumidormismo.
Ese comercial forma parte de una serie, que han estado transmitiendo el grupo de empresas Polar cambiando el habitual y acostumbrado patrón de comercialesdestinados al disfrute de su producto bandera, la Malta Polar. Desde hace bastante tiempo el target comercial de las empresas Polar se enfocaba directamente en elconsumo de la Malta Polar, dado que nuestra legislación prohíbe en Televisión abierta, la exhibición de comerciales de Cerveza.

Este comportamiento de loscomerciales está explicado principalmente en su objetivo primordial, la venta de cerveza, al inundar el mercado de comerciales alusivos a la malta con un énfasis principalen el target juvenil, y básicamente en los escenarios deportivos (no existe deporte a nivel profesional, no hay campeonato nacional o internacional en el que noaparezca la famosa malta retratada con los jugadores protagonistas), con esta omnipresencia adicional a la figura y color de la botella (similar al de la cerveza
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