AEA503 Marketing Estrat gico APTUS MARKESTRATED

Programa:
Versión:
Página:

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS

AEA503
N°1
1

PROGRAMA DE ASIGNATURA
1. Identificación de la Asignatura
AEA 503

Sigla:

MARKETING ESTRATÉGICO

Nombre:

5

Créditos Totales (SCUDLA)

AEA 364

Requisitos:

2014

Vigencia:

Octubre 2014

Última Actualización:

FORMACIÓN DISCIPLINAR

Tipo (Formación Básica, Disciplinar , Especialidad o Práctica )

QUINTO- ING. EJEC.ADM DE EMPRESAS
QUINTO-INGENIERÍA COMERCIAL

Semestre
Modalidad

Presencial
E-Support
X Blended
On-line
Distribución Semanal de Horas por Modalidad (M): Presenciales (P) y No Presenciales (NP)*
*La distribución semanal de horas NO es válida para la modalidad on-line

Clases
Teóricas
Horas

M

2

P

Ayudantía
Horas

M

Laboratorio
Horas

M

Trabajo
Personal

Taller
Horas

M

Horas

M

6

NPPráctica
Horas

M

X

Total
P

NP

Total

2

6

8

Trabajo Personal:
1 HORAS TRABAJO A DISTANCIA (ON LINE)
2 TRABAJOS (ANALISIS DE CASOS CON EVALUACION)
2 LECTURA DE TEXTOS O BIBLIOGRAFIA
1 PREPARACION DE CATEDRAS Y/O CONTROLES2 t

2.

Descripción de la Asignatura

La planificación de estrategias asociadas a distintos negocios, con una mirada amplia que identifique los cambios e implicancias
de losdistintos entornos son los que pueden permitir mantener y desarrollar negocios sustentables.
En este sentido, este curso entrega herramientas para un desarrollo estratégico de acciones de marketing. Los planes se
implementan con las herramientas propias del análisis, reflexión y aplicación de las estrategias de marketing entregadas en el
curso de marketing estratégico.
Adicionalmente esta asignaturaposee sello APTUS por lo cual forma parte del programa de desarrollo de habilidades para el
desempeño laboral que esta facultad lleva adelante. Así, el contenido técnico de la aplicación de las estrategias de marketing
están cruzadas por las cuatro habilidades –EXPRESIÓN EFECTIVA, AUTOAPRENDIZAJE, FOCO EN EL CLIENTE, TRABAJO
EN EQUIPO- que desarrollarán los estudiantes de las carreras de Negocios apartir de una o varias actividades que facilitan el
aprendizaje y especialmente la práctica de las habilidades predefinidas.

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS

3.

Programa:
Versión:
Página:

AEA503
N°1
2

Objetivos

Al término del curso los alumnos deberán ser capaces de entender a los clientes, sus entornos y la competencia detectando
oportunidades y amenazas y aprovechar o mitigar aquellas através del desarrollo y aplicación de estrategias en la gestión de
marketing.
Además:
•
•
•
•

Usar una lógica de negocio centrada en los clientes.
Identificar factores del ambiente de mercado que influyen en la función de marketing y el comportamiento de los consumidores.
Analizar los mercados e industrias.
Conocer distintas opciones estratégicas a desarrollar y sus pertinencias en las distintasetapas o contextos en que se
desarrollan los negocios.

4.

Aprendizajes Esperados

Conceptual (Saber):
•
•

Entender la naturaleza y alcance de las planificaciones estratégicas aplicadas a la gestión de marketing.
Manejar con detalle los conceptos y herramientas que son parte del análisis del entorno que rodea a la empresa

Procedimentales/Instrumentales (Saber hacer):
•
•

Tomar decisiones demediano y largo plazo en la gestión estratégica de marketing de una empresa.
Desarrollar y aplicar estrategias de marketing en “ 2 CASOS REALES” especialmente preparados usando una
metodología lógica de aplicación en su análisis y desarrollo, para presentar los resultados de un modo profesional.

Actitudinales (Ser):
•

Capacidad para trabajar en equipo en la búsqueda y análisis de la informaciónpertinente para la resolución de
problemas.
Generar presentaciones orales eficientes y sintéticas para dar soluciones pertinentes de los temas a exponer frente
a un
determinado grupo objetivo.
Iniciativa para la organización efectiva del tiempo para la planificación de tareas asignadas para el cumplimiento de
los
objetivos a cumplir.
Proactividad en el reconocimiento de que en cada actividad,...