EL AMBIENTE DEL MARKETING

El monitoreo ambiental (también llamado examen del ambiente) de la empresa esta conformado por unconjunto de factores, fuerzas o condiciones externas a la función de administración de marketing, que influyen en la gestión de marketingy en el logro optimo de las transacciones del mercado meta de la empresa.

El ambiente del marketing de una empresa estaconstituido por un conjunto de variables externas e internas a la empresa. Las primeras y que no son controlables o relativamente nocontrolables por la empresa, se dividen en dos niveles: 

1. Los factores macro (afectan a todas las organizaciones) que incluyedemografía, condiciones económicas, cultura y leyes.

2. Los factores micro (afectan a una empresa en particular) son los proveedores,los intermediarios de marketing y los clientes.

El marketing exitoso depende mucho de la capacidad de la compañía para manejar susprogramas mercadológicos dentro de su ambiente. Para hacerlo es necesario que los ejecutivos del marketing determinen los elementosque constituyen el ambiente de la empresa y lo vigilen de modo sistemático y permanente. Deben estar alerta para detectar lastendencias ambientales que puedan representar oportunidades o problemas para su organización. Además deben tener la capacidad para [continua]

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