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INDICE

1.- INTRODUCCIÓN.
2.- DIMENSIÓN CORPORATIVA DE LA EMPRESA.
2.1.- Análisis de la oferta comercial de la empresa.
2.2.- Causas que justifican la elección de la empresa.
2.3.- Definición de objetivos marcados por la empresa.
2.4.- Análisis del entorno de la empresa.
3.- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA.
3.1.- Imagen corporativa de la empresa.
3.2.- Análisis dela página web de la empresa.
3.3.- Estructura y funciones del Departamento/ Gabinete de Comunicación de la Empresa.
3.4.- Matriz D.A.F.O.
3.5.- Antecedentes y evolución de la estrategia publicitaria de la empresa.
3.6.- Estudio de la efectividad de campañas publicitarias anteriores.
3.7.- Inversión publicitaria realizada por la empresa.
3.8.- Agencias de publicidad que han realizado campañaspublicitarias anteriores.
3.9.- Modo de selección de las agencias publicitarias.
3.9.1- Temporalización de las campañas publicitarias y el nivel de recuerdo de las mismas.

4.- Análisis del plan de marketing de la última campaña publicitaria desarrollada por la empresa.
4.1.- Objetivos a alcanzar en la campaña.
4.2.- Identificación del público objetivo.
4.3.- Agencia de publicidad que lalleva a cabo.
4.3.1.- Técnicas publicitarias utilizadas en la estructuración del mensaje publicitario.
4.3.2.- Medios, soportes y espacios publicitarios donde se insertan las campañas publicitarias.
4.3.3- Presupuesto de la campaña publicitaria.
4.3.4.- Efectividad de la campaña, el nivel de recuerdo de la campaña, y correlación con ventas alcanzadas.
4.4.- Mecanismos utilizados parala evaluación y control de la campaña publicitaria.
5.- BIBLIOGRAFÍA.











1.- INTRODUCCIÓN.
La empresa Alcampo se dedica a la venta al por menor de productos alimenticios, bebidas, hogar, electrodomésticos, etc.…
Su personalidad jurídica es la sociedad anónima, donde el capital se divide en partes iguales (alícuotas) y cuyo principal accionista es Auchan. También estápresente a través de las cadenas de supermercados Sabeco, Simply Market, la promotora inmobiliaria Immochan  y la financiera Accordfin.
2.- DIMENSIÓN CORPORATIVA DE LA EMPRESA.
Antes de describir la dimensión corporativa de la empresa al entrar en la página web oficial (www.alcampo.es), he encontrado un breve resumen acerca de sus comienzos empresariales que bajo mi punto de vista, merece la penamencionar. Esta empresa comienza su andadura económica en el año 1961 en Roubaix, Francia donde inaugura su primer supermercado Auchan. Tres años más tarde, en 1964, el grupo abre su primera gasolinera, y en 1967, abrirá su primer Hipermercado, también en Francia.
Unos años más tarde se expande hacia la península ibérica, concretamente entra en el mercado español en el año 1981 con la aperturade un hipermercado en Utedo (Zaragoza), adquirió todos los hipermercados Jumbo en el territorio español en el año 1996, en la actualidad cuenta con 55 hipermercados y 33 gasolineras repartidos por la geografía española, así como unos 15.000 empleados en sus distintas sucursales.
En el siguiente mapa podemos ver las comunidades autónomas en la que Alcampo está presente:

A continuaciónmencionare dentro de cada comunidad autónoma, donde están situadas las sucursales más concretamente:
Andalucía: Almería, Sevilla, Sevilla este, Granada, Jerez, Linares, Marbella, Motril y Sanlúcar.
Aragón: Los Enlaces, Utedo e Utrillas.
Canarias: La Laguna, La Orotava y Teide.
Castilla la Mancha: Albacete, Cuenca y Toledo.
Castilla y León: Burgos.
Cataluña: Diagonal Mar, Mataro, San Quirze,Sant Adriá y Sant Boi.
Madrid: Alcalá de Henares. Alcobendas, Alcorcón, Colmenar Viejo, Fuenlabrada, Getafe, Legañes, Majadahonda, Moratalaz, Pio XXII, Torrejón de Ardoz, Torrelodoñez, Vaguadas y Vallecas.
Murcia: Murcia.
Valencia: Alboraya, Aldaia, Alicante, Castellón de la Plana y La Zenia.
Galicia: A Coruña, Ferrol, Santiago de Compostela, Vigo y Vigo Coia.
La Rioja: Logroño.
País...