Análisis caso heineken

ANALISIS DE SPOT DE LA MARCA HEINEKEN
1. ¿Quién consideras que puede ser el público objetivo al que la marca se dirige con este spot? Descríbelo de forma completa
Según el spot analizado, elpúblico objetivo de la marca HEINEKEN son los consumidores actuales (aquellos que ya están consumiendo la marca), los cuales cuentan con un grado de fidelidad a la marca y según la cantidad que consumense pueden clasificar en grandes, medianos o pequeños, para el caso del spot de HEINEKEN considero que está dirigido a medianos (consumen una cantidad media de la marca y pueden alternarla con lacompetencia) y pequeños (consumen una cantidad pequeña de la marca y la alternan con la competencia).
Se dirige a este público objetivo porque el ciclo de vida de la marca Heineken se encuentra en unaetapa de madurez, donde el incremento de las ventas se dará por la conversión de los pequeños consumidores en medianos y de los medianos en grandes.

2. ¿Cómo definirían el objetivo de comunicación /publicidad detrás de la campaña?
El objetivo de comunicación/publicidad detrás de la campaña de HEINEKEN es persuadir a los consumidores actuales para consumir más el producto, acentuando laaceptación y fidelidad que se tiene de la marca y a la vez llegar a nuevos consumidores como lo son las mujeres quienes se acercan y ven la emoción de los hombres al ver la cerveza.
En cuanto a la publicidaden función del tipo de mensaje o argumentos con los cuales se desea persuadir al público objetivo es una publicidad comercial emocional ya que el mensaje está ligado a las emociones de agrado, deseo,y apetencia del producto, basta con ver la alegría y emoción de los hombres del comercial al ver la nevera gigante llena de la cerveza.
A la vez es una publicidad de bienes, ya que persigue laventa de productos más específicamente de Heineken.

3. Define la personalidad de la marca.
La personalidad de la marca Heineken es frescura, naturalidad, diversión, y calidad premium.
Atributos...