Análisis De Cifras Del Departamento De Publicidad Y Planteamiento De Estrategias




Análisis de cifras del departamento de publicidad y planteamiento de estrategias.

Lizeth Camila Ibañez Moreno
Lina María Ávila Tinjaca
Daniela Estrada





Universidad Central
Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Artes
Carrera: Publicidad






Bogotá. Marzo de 2015
TABLA DE CONTENIDOS
Pág.
1. Introducción
2. Objetivos 4
2.1. Objetivogeneral 4
2.2. Objetivos específicos 4
3. Variación porcentual 5
3.1. Variación porcentual anualmente, facultad de publicidad 7
3.2. Variación porcentual entre el año 2014 (II) y el año 2015 (I) facultad de publicidad 9
3.3. Variación porcentual primer semestre, facultad de publicidad 9
3.4. Variaciónporcentual segundo semestre, facultad de publicidad 11
4. Mezcla de mercado 12
4.1. Variables 12
4.1.1. Producto 12
4.1.2. Ventas 14
4.1.3. Canal de distribución 17
4.1.4. Publicidad 19
4.1.5. Promoción de ventas propiamente dicha 23
4.1.6. Merchandising27
4.1.7. Relaciones publicas 30
4.1.8. Servicio al cliente 34
5. Conclusiones 38
6. Recomendaciones 39
7. Aportes 40
8. Bibliografía 41







1. INTRODUCCIÓNA continuación se encontrara un estudio y análisis de mercado de la universidad central enfocada en la facultad de publicidad. Para el desarrollo de esta misma investigación se elaboraron varias ecuaciones con las cuales se buscaba hallar una variación porcentual semestre a semestre, la información obtenida para este proceso fue proporcionada por el departamento de publicidad de la universidadcentral en la cuidad de Bogotá.

Además de ello se plantearon veintiún estrategias las cuales están divididas según las variables comprendidas dentro de la mezcla de mercado como se presentara a continuación: Producto (1), Ventas (2), Canales de distribución (2), publicidad (4), Promoción de ventas propiamente dicha (3), merchandising (3), Relaciones públicas (3) y servicio al cliente (3). Con elfin de proporcionar un plan de mercadeo apto para cumplir con los objetivos propuestos para el 2015 dentro de la universidad el cual consiste en aumentar un 5% frente al 2014.












1. OBJETIVOS

2.1. OBJETIVO GENERAL
Aumentar el número de estudiantes del departamento de publicidad en un 5% para el año 2015.
2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Conocer el número de estudiantes dentro deldepartamento de publicidad, semestralmente.

Conocer el portafolio de la organización

Identificar las variables de la mezcla de mercado.

Plantear estrategias de mercadeo teniendo en cuenta las variables propuestas.

Diseñar planes de acción para que las estrategias sean exitosas.






















3. VARIACIÓN PORCENTUAL

ESTUDIANTES MATRICULADOS
SEMESTRE
2012 (I)
2012 (II)
2013 (I)
2013 (II)
2014(I)
2014 (II)
2015 (I)
NÚMERO DE ESTUDIANTES
1831
1977
1926
1926
1862
1823
1817





























ESTUDIANTES MATRICULADOS EN PRIMER SEMESTRE
SEMESTRE
2012 (I)
2012 (II)
2013 (I)
2013 (II)
2014 (I)
2014 (II)
2015 (I)
NÚMERO ESTUDIANTES
393
265
320
250
262
196
258































3.1. VARIACIÓN PORCENTUAL ANUALMENTE, FACULTAD DE PUBLICIDAD


AÑO 2012






ANÁLISIS: Teniendoen cuenta la gráfica anterior se puede observar que existe un aumento de 46 personas en el segundo periodo académico frente al primero.

2012 (I) 1877 – 1831 X 100 = 2,51% CRECIMIENTO
2012 (II) 1831


AÑO 2013



ANÁLISIS: La diferencia de estudiantes entre el primer periodo y el segundo periodo no fue alterada, lo cual significa que se mantuvo en el mismo rango.

2013 (I) 1926 –...