Análisis De Contenido De La Publicidad
Páginas: 5 (1161 palabras)
Publicado: 1 de agosto de 2011
Pontificia Universidad Javeriana
Comunicación y lenguaje
Análisis de contenido
Daniela Arévalo F
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Marzo 11 de 2011
ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LA PUBLICIDAD
Los análisis de contenido vistos para este trabajo fueron: el análisis de contenido nutricional de la publicidad de alimentos dirigida al público infantil, el análisis de contenido dela saturación publicitaria en la televisión y el análisis de contenido de la publicidad de los hoteles, los cuales tienen como evidente relación el análisis de la publicidad, al igual de manejar temas de interés como lo es el manejo que le da la publicidad en las mentes de las personas, se menciona esto ya que la publicidad maneja un nivel importante a la hora de la toma de decisiones en cuanto adeferentes compras que realizan las personas; y tienen como diferencia el público al que van dirigidos, entre otras cosas que se verán a continuación.
Al iniciar las tres investigaciones, los diferentes autores le hacen un pequeño resumen de lo que se verá durante la investigación, esto con el fin de introducir a los lectores con el tema que verán en las siguientes páginas. Por otro lado, ledan al lector una serie de palabras claves tratadas en cada tema de la investigación, esto con el fin de mantener informado al lector lo más destacado que tiene cada tema; a una forma de ver más técnica, podría decir que muestran los encuadres existentes en cada tema de la investigación. Por otro lado, estos análisis le dan una gran ventaja a aquellos que quieran continuar con este mismo, pues lesbrindan otras referencias que ellos escogieron para realizar la investigación. También es importante destacar que las muestras que recogen son aleatorias.
Un ejemplo claro de lo anteriormente mencionado, se puede ver en el análisis de contenido de la publicidad de los hoteles, en el cual dejan muy claro que la investigación optó por utilizar “los análisis de contenido aplicados a laspublicidades de los hoteles, basándose en los slogans y las palabras utilizadas en las mismas por los establecimientos turísticos” (ROCHA, FREIRE, FURTADO: 2009). Usan cuarenta anuncios publicitarios de establecimientos hoteleros, publicados en una revista especializada en viajes y turismo. Por otro lado, se encuentra la investigación del análisis de contenido nutricional de la publicidad de alimentosdirigida al público infantil quienes se basaron en el proyecto de ley: Sobre composición nutricional de los alimentos y su publicidad.
Por último, el análisis de contenido de la saturación publicitaria en la televisión usa como base de la investigación los canales tanto públicos como privados de España, siendo esta quien tiene el problema de saturación publicitaria más grande que otros paíseseuropeos. La razón de esto es que “la denominada Directiva de televisión sin Fronteras resulta mucho más permisiva” (REINARES LARA: 2007). También nos cuentan que estos canales han abusado tanto de los minutos dedicados a la publicidad que han traído como consecuencia la pérdida de su efectividad como herramienta comunicativa.
Puntos importantes que caben destacar de las tres referencias dadases que es importante saber que “la publicidad ya no parte de la idea de informar o promover con sentido común, sino que se vuelca a la manipulación de los deseos y gustos mediante imágenes que pueden o no tener relación con el producto a ser vendido” (Harvey, 2005: 259) cita sacada del análisis que se le hizo a la publicidad de los hoteles.
Por otro lado, gracias a un estudio realizado a 786escolares entre 6 y 11 años de la Región Metropolitana el 20% de ellos veía la televisión durante la semana por más de 3 horas. Esto comprobó que la publicidad televisiva influye en la formación de gustos y preferencias de los niños. Estas estadísticas se realizaron con el fin de lograr analizar la publicidad de alimentos dirigida al público infantil. Con esto, lo que se puede ver es que el...
Comunicación y lenguaje
Análisis de contenido
Daniela Arévalo F
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Marzo 11 de 2011
ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LA PUBLICIDAD
Los análisis de contenido vistos para este trabajo fueron: el análisis de contenido nutricional de la publicidad de alimentos dirigida al público infantil, el análisis de contenido dela saturación publicitaria en la televisión y el análisis de contenido de la publicidad de los hoteles, los cuales tienen como evidente relación el análisis de la publicidad, al igual de manejar temas de interés como lo es el manejo que le da la publicidad en las mentes de las personas, se menciona esto ya que la publicidad maneja un nivel importante a la hora de la toma de decisiones en cuanto adeferentes compras que realizan las personas; y tienen como diferencia el público al que van dirigidos, entre otras cosas que se verán a continuación.
Al iniciar las tres investigaciones, los diferentes autores le hacen un pequeño resumen de lo que se verá durante la investigación, esto con el fin de introducir a los lectores con el tema que verán en las siguientes páginas. Por otro lado, ledan al lector una serie de palabras claves tratadas en cada tema de la investigación, esto con el fin de mantener informado al lector lo más destacado que tiene cada tema; a una forma de ver más técnica, podría decir que muestran los encuadres existentes en cada tema de la investigación. Por otro lado, estos análisis le dan una gran ventaja a aquellos que quieran continuar con este mismo, pues lesbrindan otras referencias que ellos escogieron para realizar la investigación. También es importante destacar que las muestras que recogen son aleatorias.
Un ejemplo claro de lo anteriormente mencionado, se puede ver en el análisis de contenido de la publicidad de los hoteles, en el cual dejan muy claro que la investigación optó por utilizar “los análisis de contenido aplicados a laspublicidades de los hoteles, basándose en los slogans y las palabras utilizadas en las mismas por los establecimientos turísticos” (ROCHA, FREIRE, FURTADO: 2009). Usan cuarenta anuncios publicitarios de establecimientos hoteleros, publicados en una revista especializada en viajes y turismo. Por otro lado, se encuentra la investigación del análisis de contenido nutricional de la publicidad de alimentosdirigida al público infantil quienes se basaron en el proyecto de ley: Sobre composición nutricional de los alimentos y su publicidad.
Por último, el análisis de contenido de la saturación publicitaria en la televisión usa como base de la investigación los canales tanto públicos como privados de España, siendo esta quien tiene el problema de saturación publicitaria más grande que otros paíseseuropeos. La razón de esto es que “la denominada Directiva de televisión sin Fronteras resulta mucho más permisiva” (REINARES LARA: 2007). También nos cuentan que estos canales han abusado tanto de los minutos dedicados a la publicidad que han traído como consecuencia la pérdida de su efectividad como herramienta comunicativa.
Puntos importantes que caben destacar de las tres referencias dadases que es importante saber que “la publicidad ya no parte de la idea de informar o promover con sentido común, sino que se vuelca a la manipulación de los deseos y gustos mediante imágenes que pueden o no tener relación con el producto a ser vendido” (Harvey, 2005: 259) cita sacada del análisis que se le hizo a la publicidad de los hoteles.
Por otro lado, gracias a un estudio realizado a 786escolares entre 6 y 11 años de la Región Metropolitana el 20% de ellos veía la televisión durante la semana por más de 3 horas. Esto comprobó que la publicidad televisiva influye en la formación de gustos y preferencias de los niños. Estas estadísticas se realizaron con el fin de lograr analizar la publicidad de alimentos dirigida al público infantil. Con esto, lo que se puede ver es que el...
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