Análisis de mercado

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ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO

INDICE TEMATICO

Páginas

Estudio de mercado ............................................................................ 2 Estudio de la oferta .............................................................................. 5 Participación en el mercado ................................................................ 8 Demanda proyectada......................................................................... 12 Conclusiones ....................................................................................... 15 Bibliografía …………….………………………………………………….. 17

Autor: Lourido Cristian F. ; Escobar, Mariel L. ; Llanos, Agustín Página 1 de 17

ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO El estudio de mercado es un término ampliamenteutilizado para referirse a muchas situaciones. Por definición el mercado es el ámbito donde se encuentran la oferta y la demanda. Es por ese motivo que un estudio de mercado tendrá en su núcleo el estudio de la oferta y la demanda y tendrá en su periferia el análisis de todos los elementos recabados a través de una información más objetiva. Hay múltiples motivos para realizar un estudio de mercado perogeneralmente son dos las razones fundamentales que motivan estas investigaciones: Para insertar un nuevo producto o servicio en el mercado. Para evaluar la marcha de un producto ya existente en el mercado o de un servicio ya prestado. El primer caso supone un estudio de mercado en el marco de un proyecto, el segundo caso supone que los marcos estarán dados por una empresa ya funcionando. ESTUDIOS DEMERCADO PROPIOS E IMPROPIOS Los estudios son clasificados como propios e impropios. Los primeros son aquellos que tienen identificado el producto y se analiza el modo de penetrar con este el mercado. Los estudios impropios son aquellos donde se analiza las características del mercado, sus agentes, empresas y consumidores y también se analizará las regulaciones fiscales y sociales que afectarán laventa de un producto (bien o servicio) que no se conoce definitivamente cuál será. Nos remitiremos a lo que es un estudio de mercado para un producto nuevo, ello implicará que el estudio debería de efectuarse en el marco de un proyecto más amplio y dependerá de ese estudio el hecho de que se realice o no una inversión. RECOPILACION DE DATOS El dato secundario es un dato ya elaborado medianteestadísticas que nosotros podemos utilizar. La obtención de este tipo de datos puede surgir del INDEC, de las Biblioteca del Banco Nación, Provincia, Central, de la Secretaria de desarrollo Industrial, de las cámaras que agrupan a empresarios, etc. Este tipo de recopilación nos da únicamente datos cuantitativos, o sea, sin explicar los motivos o las causas por las cuales evolucionaron o cambiaron através del tiempo. De la recopilación de datos cuantitativos podemos hacer proyecciones de la demanda. En el cuadro que sigue, podemos observar el total de las exportaciones:
1998 1999 2000 2001 2002 2003 686134000 658688640 704796844,8 690700907,9 600909789,8 630955279,3 37996000 36476160 39029491,2 38248901,3 33276544,2 34940371,4 79179000 76011840 81332668,8 79706015,4 69344233,4 72811445Dólares m2 Kg. Netos

En función de lo anterior, podemos establecer gráficos que marquen la tendencia de la exportación en los últimos años:

Autor: Lourido Cristian F. ; Escobar, Mariel L. ; Llanos, Agustín Página 2 de 17

ESTUDIO DE MERCADO

Millones de Dólares/Año
720,000 700,000 680,000 660,000 Millones de 640,000 Dólares 620,000 600,000 580,000 560,000 540,000 704,797 686,134 658,689630,955 600,910

690,701

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Años

Millones de m /Año
40,000 39,000 38,000 37,000 36,000 2 Millones de m 35,000 34,000 33,000 32,000 31,000 30,000 39,029 37,996 36,476 34,940 33,277

2

38,249

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Años

Millones de Kg. Netos/Año
82,000 80,000 78,000 76,000 Millones de Kg. 74,000 72,000 Netos...