Análisis de roc vs. vichy
Páginas: 25 (6118 palabras)
Publicado: 14 de junio de 2011
Introducción
Para abordar los temas propuestos por la cátedra en las clases cursadas, elegimos aplicarlos en el análisis de marcas de productos dentro del rubro de la cosmetología. Luego de deliberar de manera grupal, consensuamos en trabajar sobre el análisis publicitario de las cremas antiarrugas o anti-age, eligiendo como marca central a Vichy, en tanto que como competencia, previo racontode información sobre el tema, vislumbramos que debíamos direccionar nuestro estudio en la marca RoC.
A continuación desarrollaremos los aspectos históricos, comerciales y publicitarios de la marca líder en el mercado mundial (Vichy) y su principal competencia (RoC). Asimismo, analizaremos las conductas de los consumidores al momento de exponerse frente al constante bombardeo publicitario queexiste en la actualidad.
Desarrollo
Dentro del rubro de la cosmetología existe una infinidad de clases de productos que ofrecen distintos cuidados para la piel.
Por acuerdo común dentro del grupo de trabajo, abordaremos de entre toda la gama de productos pertenecientes a la cosmetología, particularmente las cremas antiarrugas, partiendo del análisis de la marca líder en el mercado y sucompetencia.
Identificamos como marca líder a los Laboratorios Vichy, y como su competencia a RoC.
A continuación expondremos la identificación de la empresa a la cual pertenece cada marca y una investigación histórica, refiriéndonos al origen, al año de iniciación y a la gradual expansión internacional que ambas empresas han tenido.
Laboratorios VICHY
La marca Laboratorios Vichy pertenece ala multinacional L’Oreal.
Laboratorios Vichy produce gran cantidad de cremas para el cuidado de la piel o con fines curativos.
El producto analizado en el desarrollo del trabajo práctico son las Cremas de Día y de Noche LIFTACTIV PRO- Tratamiento Pro Fibrante, Antiarrugas y Firmeza.
El producto mencionado tiene las siguientes características:
• Crema hipoalergénica (Minimiza así lasreacciones alérgicas).
• Producida con agua termal proveniente de Vichy.
• Testeada en pieles sensibles.
• Eficacia testeada bajo control dermatológico.
• Fabricada según los principios estrictos de la industria farmacéutica.
Fórmula del contenido:
• Los activos del producto son Aminolina y Fitopétidos que ayudan a aumentar la cantidad de glicanos y a reorganizar la red de fibras decolágeno. Polyvitamina E y Gingko que favorecen la eliminación de toxinas.
El producto está presentado en un envase de 50 ml. La crema de noche está presentada en un envase de vidrio color azul, y la de día, en un envase de vidrio blanco. En la parte exterior del envase se encuentra la inscripción de la marca: VICHY; y el nombre del producto: LIFACTIV PRO.
El punto de venta de la línea VICHY esuna de sus principales características, ya que los productos de esta línea se venden “exclusivamente en farmacias”.
Otra característica que identifica la marca observada, son sus precios, que junto con su competidor, se encuentran por encima de otras marcas de cremas antiarrugas:
• LIFTACTIV PRO - Tratamiento Pro Fibrante, Antiarrugas y Firmeza 50ml : $ 114,90
• LIFTACTIV PRO - TratamientoPro Fibrante, Antiarrugas y Firmeza 50ml : $ 129,90
También hemos basado parte de nuestra investigación en torno a otros 2 productos de la misma línea: Vichy NeoVadiol Día, y Vichy NeoVadiol Noche.
Vichy NeoVadiol Noche 50 ml
Precio al público: $ 134,90
Es un tratamiento desinficador alisante de acción lipo-reestructurante.
Con el descenso de la actividad hormonal se produce unapérdida de densidad cutánea y una degradación de la lipo estructura.
La reparación nocturna empeora, los fenómenos de envejecimiento cutáneo se acentúan, y como consecuencia la piel se arruga, el óvalo del rostro se hunde.
NeoVadiol Noche es un tratamiento intensivo para el rostro y cuello de acción densificadora alisante, más acción lipo-reestructurante.
Esta crema contiene “pro Xylane”...
Para abordar los temas propuestos por la cátedra en las clases cursadas, elegimos aplicarlos en el análisis de marcas de productos dentro del rubro de la cosmetología. Luego de deliberar de manera grupal, consensuamos en trabajar sobre el análisis publicitario de las cremas antiarrugas o anti-age, eligiendo como marca central a Vichy, en tanto que como competencia, previo racontode información sobre el tema, vislumbramos que debíamos direccionar nuestro estudio en la marca RoC.
A continuación desarrollaremos los aspectos históricos, comerciales y publicitarios de la marca líder en el mercado mundial (Vichy) y su principal competencia (RoC). Asimismo, analizaremos las conductas de los consumidores al momento de exponerse frente al constante bombardeo publicitario queexiste en la actualidad.
Desarrollo
Dentro del rubro de la cosmetología existe una infinidad de clases de productos que ofrecen distintos cuidados para la piel.
Por acuerdo común dentro del grupo de trabajo, abordaremos de entre toda la gama de productos pertenecientes a la cosmetología, particularmente las cremas antiarrugas, partiendo del análisis de la marca líder en el mercado y sucompetencia.
Identificamos como marca líder a los Laboratorios Vichy, y como su competencia a RoC.
A continuación expondremos la identificación de la empresa a la cual pertenece cada marca y una investigación histórica, refiriéndonos al origen, al año de iniciación y a la gradual expansión internacional que ambas empresas han tenido.
Laboratorios VICHY
La marca Laboratorios Vichy pertenece ala multinacional L’Oreal.
Laboratorios Vichy produce gran cantidad de cremas para el cuidado de la piel o con fines curativos.
El producto analizado en el desarrollo del trabajo práctico son las Cremas de Día y de Noche LIFTACTIV PRO- Tratamiento Pro Fibrante, Antiarrugas y Firmeza.
El producto mencionado tiene las siguientes características:
• Crema hipoalergénica (Minimiza así lasreacciones alérgicas).
• Producida con agua termal proveniente de Vichy.
• Testeada en pieles sensibles.
• Eficacia testeada bajo control dermatológico.
• Fabricada según los principios estrictos de la industria farmacéutica.
Fórmula del contenido:
• Los activos del producto son Aminolina y Fitopétidos que ayudan a aumentar la cantidad de glicanos y a reorganizar la red de fibras decolágeno. Polyvitamina E y Gingko que favorecen la eliminación de toxinas.
El producto está presentado en un envase de 50 ml. La crema de noche está presentada en un envase de vidrio color azul, y la de día, en un envase de vidrio blanco. En la parte exterior del envase se encuentra la inscripción de la marca: VICHY; y el nombre del producto: LIFACTIV PRO.
El punto de venta de la línea VICHY esuna de sus principales características, ya que los productos de esta línea se venden “exclusivamente en farmacias”.
Otra característica que identifica la marca observada, son sus precios, que junto con su competidor, se encuentran por encima de otras marcas de cremas antiarrugas:
• LIFTACTIV PRO - Tratamiento Pro Fibrante, Antiarrugas y Firmeza 50ml : $ 114,90
• LIFTACTIV PRO - TratamientoPro Fibrante, Antiarrugas y Firmeza 50ml : $ 129,90
También hemos basado parte de nuestra investigación en torno a otros 2 productos de la misma línea: Vichy NeoVadiol Día, y Vichy NeoVadiol Noche.
Vichy NeoVadiol Noche 50 ml
Precio al público: $ 134,90
Es un tratamiento desinficador alisante de acción lipo-reestructurante.
Con el descenso de la actividad hormonal se produce unapérdida de densidad cutánea y una degradación de la lipo estructura.
La reparación nocturna empeora, los fenómenos de envejecimiento cutáneo se acentúan, y como consecuencia la piel se arruga, el óvalo del rostro se hunde.
NeoVadiol Noche es un tratamiento intensivo para el rostro y cuello de acción densificadora alisante, más acción lipo-reestructurante.
Esta crema contiene “pro Xylane”...
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