Analisis de factores que influencian al consumidor (pelicula shopaholic)

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  • Publicado : 9 de septiembre de 2012
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1. Identificar factores de compra que afectan el comportamiento de la protagonista.

Influencias Culturales:

Cultura: Nos referimos al valor que el país le entrega a Rebecca para su formacióngeneral de vida, es decir trabajar para generar dinero y así con eso poder acceder a distintas compras, tener un buen trabajo y poder acceder a tarjetas de crédito entre otras cosas, con ello va elvalor familiar que de niña le enseñaron sus padres, que poco se ve reflejado en su etapa actual, ya que se trastoca en el momento al cambia el vestido de su mejor amiga, generando el distanciamientocon ella, pasando a llevar el valor de la amistad, siendo esta una amiga una influencia positiva.

Subcultura: La protagonista se ve influenciada por la subcultura Neoyorkina asociada a aspectos comola competitividad laboral, apariencia personal distinguida, tiendas exclusivas instaladas en el sector.
Clase Social: Debido a su educación (universitaria graduada), ocupación (periodista) eingresos medios-altos, se pude concluir que pertenece a una clase social media-alta.

Influencias Sociales:

Familia: Creció con padres de clase media que trabajaban para ahorrar y comprar lo necesariopriorizando el costo y la calidad por sobre otras características, les importaba mas el costo que el valor.
Papel y Estatus: Era hija única, y sumado a las características de los padres, germinó enella el deseo y admiración por la vestimenta y accesorios exclusivos y de marcas, debido a las características, los materiales, las formas y colores con que estos estaban hechos. Al mudarse a NuevaYork, sus deseos de comprar vestimenta que ella consideraba le otorgaban seguridad y belleza se exacerbó debido a la gran cantidad y variedad de tiendas que ahí existen, además de la masificación deluso de las tarjetas de crédito.
Grupo de Referencia: En su lugar de trabajo aspiraba ascender y llegar a trabajar en una revista de moda, donde el aspecto físico era el tema central y también una...
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