Analisis De Mercado

Análisis del mercado

Definición del producto

Si nos encontramos frente a un proyecto de creación de una empresa es necesario definir cuál será el producto que ofreceremos.

El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Según un fabricante, el producto es un conjunto de elementos físicos yquímicos engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización.

La gente satisface sus necesidades y deseos con productos y servicios. Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer en un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad. Sin embargo, el concepto de producto no está limitado a objetos físicos; cualquiercosa que pueda satisfacer una necesidad se puede llamar producto (objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas). Además de los bienes tangibles, los productos incluyen servicios, que son actividades o beneficios que se ofrecen a la venta y que son básicamente intangibles y no tienen como resultado la propiedad de algo.

En esta parte debe hacerse una descripción exactadel producto o los productos que se pretendan elaborar. Esto debe ir acompañado por las normas de calidad que edita la secretaria de Estado o ministerio correspondiente, o referirse a las normas ISO 9000 en caso de que existan para ese producto en particular.

En caso de tratarse de una pieza mecánica, mueble o una herramienta, por ejemplo, el producto deberá acompañarse de un dibujo a escala quemuestre toda las partes que lo componen y la norma de calidad en lo que se refiere a resistencia de materiales, tolerancias a distancias, etc. En el caso de los productos alimenticios se anotará las normas editadas por la Secretaria de Salud o Ministerio correspondiente en materia de composición porcentual de ingredientes y aspectos microbiológicos. En el caso de los productos químicos, seanotará la fórmula porcentual de composición y las pruebas fisicoquímicas a las que deberá ser sometido el producto para ser aceptado.

Un producto se puede presentar de cualquiera de las siguientes formas:

• Un objeto físico o bien tangible: Por ejemplo, un auto, una prenda de vestir, un celular, etc.
• Un servicio: Por ejemplo, una atención médica, la asesoría de un experto, eltransporte que realiza un taxi, etc.
• Una persona: Por ejemplo, un candidato a presidente o senador, un conferencista especializado en algún tema específico, etc.
• Un lugar: Por ejemplo, una isla paradisíaca para vacacionar, una ciudad tranquila para que los recién casados pasen su luna de miel, etc.
• Una organización: Por ejemplo, una empresa, una fundación, un club de amigos, etc.• Un evento: Por ejemplo, el concierto de algún cantante famoso, un partido de fútbol, etc.
• Una experiencia: Por ejemplo, un viaje de travesía por una selva amazónica.
• Una información: Por ejemplo, los datos acerca de cómo invertir en una determinada industria.
• Una idea: Por ejemplo, un proyecto de inversión con alta probabilidad de lograr un alto retorno sobre lainversión.
• Una propiedad: Por ejemplo, una casa de campo o de playa que se compra para habitarla en ciertos días del año.
En el caso de tratarse de un proyecto de modernización, deberemos definir una justificación del porqué se esta realizando, en el caso de un proyecto de ampliación deberemos especificar cual es la razón de crear un nuevo producto, una nueva unidad de negocios, un nuevodepartamento dentro de la empresa. En el caso de un proyecto de sustitución el justificar porque reemplazaremos un activo fijo determinado como una maquinaria, ¿será porque ésta no se encuentra en buenas condiciones?¿porque apareció en el mercado una nueva maquinaria que supera en productividad a la antigua?. En el caso de un proyecto de outsourcing dar las causas del porqué externalizaremos un servicio,...