Analisis de mercados

ACTIVIDADES FINALES DE SEMESTRE DE LA ASIGNATURA ANALISIS DE MERCADO
TRABAJO ESCRITO INDIVIDUAL Ó EN PAREJA (15%)Y EVALUACIÓN INDIVIDUAL ESCRITA (20%)

TRABAJO ESCRITO INDIVIDUAL Ó EN PAREJA (15%)Fechas estimadas de entrega:
JUEVES 20/01/2011

1.- Desarrollar las siguientes definiciones:
• Segmentación de mercado
• Marketing meta
• Posicionamiento de mercado (3 puntos)

2.-Efectué un análisis de las principales variables de la segmentación en el mercado de consumidores (Geográficas, Demográficas, Psicográficas y Conductuales). Partiendo de dichas variables desarrolle unejemplo donde se pueda visualizar los elementos relacionados. (6 puntos)

3.- Señale que elementos se consideran relevantes en la segmentación internacional. Exponga un ejemplo. (2 puntos)4.- Efectué un análisis de las principales estrategias para la selección de segmentos de mercados meta (marketing no diferenciado, marketing diferenciado, marketing concentrado y micro-marketing).Partiendo de dichas estrategias desarrolle un ejemplo donde se pueda visualizar cada uno de los elementos relacionados. (6 puntos)

5.- Desarrolle un análisis referente a la selección de unaestrategia de posicionamiento. Exponga un breve ejemplo. (3 puntos)

*EVALUACIÓN INDIVIDUAL ESCRITA (20%), JUEVES 20/01/2011 (MATERIAL EL TRABAJO DE 15%)
HORA ESTIMADA 6:30 PM

*EVALUACIÓNDE DIFERIDOS. VIERNES 21/01/2011
HORA ESTIMADA 6:30 PM
REVISAR MATERIAL ADJUNTO: “EL CONSUMIDOR DEL MERCADO DE LAS MAYORIAS”.

RESPUESTA:
1.-
La segmentación de mercado es el proceso dedividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total demercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", consideran que un mercado meta "consiste en un conjunto de compradores que tienen...