Analisis del entorno

II. ANALISIS DEL ENTORNO

A. Microentorno:

* La Empresa:
* Los Proveedores: Por definición sabemos que los proveedores son quienes suministran los recursos que necesita la empresa para producir sus bienes y servicios.
Y específicamente para la Clinica dental Concepcion”, es primordial la buena relación con los proveedores ya que son ellos los que finalmente inciden en la ofertade nuestro servicio. Algunos de los proveedores son:

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* Agencias de servicios de marketing: formas de promoción de la clinica
* Intermediarios financieros: quienes otorgaran el servicio financiamiento para sus clientes ………………

* Clientes: En otros tiempos menos competitivos, las empresas ponían en el mercado el producto que querían, y el cliente tenía que comprar lo quehabía. Hoy en día, el cliente “sabe más que nosotros” acerca de los productos que se ofrecen, demandan características específicas y adecuadas a sus necesidades. En pocas palabras nuestros clientes han tomado conciencia, incluso antes que nuestros proveedores, de la necesidad de la calidad en el producto entregado. Es por ellos que para nosotros el concepto de cliente es de real importancia.Los principales clientes, o consumidores
Mercados de consumidores: Esta representado por individuos de entre 14 y 65 años de edad que asistirán a la Clinica Concepcion

* Los Competidores: ver clínicas en copiapo….

B. Macroentorno:

* Entorno Demográfico:

La Región de Atacama ( tercera región ) es una de las quince regiones en las que se encuentra dividido Chile. Limita alnorte con la Región de Antofagasta, al sur con la Región de Coquimbo. Al año 2010, según las proyecciones poblacionales del Instituto Nacional de Estadisticas (INE) y según una tasa media de crecimiento en el último periodo intercensal de 0,97, tiene 280 mil 543 habitantes.
Una de las principales características demográficas de esta región es su alto porcentaje de población urbana alcanza al 91 porciento. Es decir, 255 mil habitantes se concentran en las ciudades de Copiapó, Chañaral y Vallenar, mientras que el nueve por ciento restante, cerca de 26 mil habitantes, vive en sectores rurales distribuidos principalmente en las comunas de Tierra Amarilla, Vallenar y Alto del Carmen
La región de Atacama presenta una densidad poblacional de 3,74 habitantes por kilómetro cuadrado y con sus 75 milkilómetros cuadras de superficie, se organiza política y administrativamente en tres provincias y nueve comunas: la provincia de Chañaral, conformada por las comunas de Chañaral y Diego de Almagro; La provincia de Copiapó, conformada por las comunas de Caldera, Copiapo y Tierra Amarilla y la provincia de Huasco, conformada por las comunas de Huasco, Freirina Vallenar y Alto del Carmen. La capitalregional es la ciudad de Copiapó.



Las tendencias demográficas más importantes de nuestro mercado son las siguientes:

* Tendencias de crecimiento de la población: La comuna con mayor densidad de población en la Región de Atacama es Copiapó con 7,7 habitantes por kilómetro cuadrado. Mientras que la comuna con menor densidad de población en la región es Alto del Carmen con 0,8habitantes por cada kilómetro cuadrado de superficie.


* Distribución de la población por edades: Estar al tanto de ello nos permitirá segmentar nuestro mercado, En la región de Atacama, se registra la tasa de crecimiento poblacional más pronunciada de lpaís (18,5%), acompañada por una leve caída en su población rural y un fuerte aumento en su índice de masculinidad.
POBLACION
Fuente: |CENSO 1982 | CENSO 1992 | CENSO 2002 |
Población total | 183.407 | 230.960 | 254.336 |
Población urbana | 167.282 | 208.960 | 232.619 |
Población rural | 16.125 | 21.913 | 21.717 |
Hombres | 92.304 | 117.835 | 129.147 |
Mujeres | 91.103 | 113.038 | 125.189 |
Indice de masculinidad | 101,3 | 104,24 | 103.16 |
GRUPOS DE EDADES
Fuente: INE |   |   |   |
Población < 15 años |...