analisis del entorno

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PANAMÁ
PROGRAMA DE MAESTRÍA
DÍA: 18 DE JULIO DE 2015




ASIGNACIÓN No 1

GRUPO No 4




INTEGRANTES:
Felipe González 8-861-1386
Estefani Araujo 20-692-690
Jenifeer Romero 8-870-1605
Miguel Narvaez 04-694-1020



FECHA: 18 DE JULIO DE 2015



ÍNDICE
1. Comentarios de artículo de semanario capital financiero (Tema macro)

2. a. Definición del entorno segúnKotler
b. Breve descripción de cada uno de los elementos del microentorno (microambiente)
c. Breve descripción de cada uno de los elementos del macroentorno (macroambiente), indicando como se desenvuelve cada uno de estos elementos en panamá (sólo el macroentorno)

3. Descripción del modelo de cinco fuerzas de PORTER (diamante de PORTER)

4. Preparar un análisis FODA para la República de Panamá(Dos elementos de cada componente). Explicar.







1. Comentarios de artículo de semanario capital financiero (Tema macro)

Incremento de préstamos a Mipymes en un 68.88%
Según informes estadísticos de la Superintendencia de Bancos de Panamá (SBP) los préstamos a la micro, pequeña y mediana empresa, aumentaron US$4.312 millones, para el cierre de mayo del año en curso, lo que representa un68,88%. Asimismo, se puede señalar que actualmente existen registradas en la Autoridad de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa (AMPYME) más de 60.000 Mipymes.
El mayor aumento de préstamos se vio reflejado en el sector de las microempresas, con 159,2%, equivalentes a unos US$6.721 millones este año frente a los US$4.128 millones del año pasado. Por lo tanto, considerando que hace diez años éstesector apenas recibía unos US$100 millones, se ve reflejada una mejoría para los microempresarios del país, en cuanto al apoyo por parte de las instituciones bancarias.
De igual forma, las medianas empresas presentaron un incremento del 15,4%. En comparación con los $1.833 millones para mayo de 2014 y los $2.118 millones para la misma fecha de este año, se mostró un aumento de US$284 millones. Por suparte, se debe tomar en cuenta que estas empresas se identifican por las oportunidades de mejorar sus desarrollos en competitividad en base a la restauración que pueda presentar en su organización y procesos en busca de una mejoría en sus habilidades empresariales.
Por otro lado, el único sector que expuso un decrecimiento en cuanto a créditos otorgados por las instituciones bancarias en relacióna mayo del 2014 fue el de las pequeñas empresas, pues cayeron de $2.022 millones a $1.922 millones, dejando una brecha de $99 millones, es decir, un 4,9%. Por consiguiente, aunque este segmento empresarial no impera en la industria a la que pertenece, todo gran ¨imperio¨ empezó por las aspiraciones de llegar a serlo.
De acuerdo con Federico Weitzman, gerente de asuntos corporativos de Cable OndaEmpresarial de nada sirve financiar un pequeño empresario y que inicie su emprendimiento, sin antes enseñarle cómo administrarlo y manejar los recursos con los que cuenta, pues se le estaría condenando al fracaso.



2. Definición de términos
A- Definición del entorno según Kotler
Definición del entorno de marketing según Kotler consiste en los participantes y fuerzas externas al marketing queafectan la capacidad de la gerencia de marketing para crear y mantener relaciones exitosas con los clientes meta.
B- Breve descripción de cada uno de los elementos del microentorno (microambiente)
El microentorno consiste en los participantes cercanos a la compañía que afectan su capacidad para servir a sus clientes.
La empresa: consiste en la Alta Gerencia, las Finanzas, Las Compras, LasOperaciones, Contabilidad e Investigación y desarrollo de la misma.
Los Proveedores: se encargan de brindar los recursos necesarios que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios. También son tratados como socios en la creación y entrega de valor para el cliente.
Intermediarios de marketing: son aquellas empresas que ayudan la compañía a promover, vender y distribuir sus bienes con los...