Analisis discriminante

Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de Ingeniería Comercial
Ingeniería Comercial

Análisis Discriminante
“Clasificación de Lectores de Diarios en la Cuidad de Valparaíso y Viña del Mar”

|Integrantes: |Diego Díaz |
| |Esteban Navarro|
|Asignatura |Modelos Multivariados |
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|Profesor: |Carlos Ugalde |
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|Fecha de Entrega: |Lunes 10 de Mayo 2010 |

Índice

1.Descripción del Tema 3
2. Variables del Tema 3
3. Definición de la Metodología 4
4. Aplicación del Análisis Discriminante5
5. Resultados del Análisis Discriminante 5
6. Conclusiones y Recomendaciones 6
7. Limitaciones del Estudio8
8. Anexos 9

1. Descripción del Tema

Mediante el siguiente informe se analizará la clasificación de lectores según la compra de la variada oferta de diarios que existe dentro de las Ciudades de Valparaíso y Viña del Mar, dichas mediciones se realizaran por medio devariables relacionadas a los distintos estratos sociales que incidan en las decisiones de compra y lectura, por parte de los lectores de los periódicos disponibles en estas dos ciudades.

Para así con variables relacionadas, realizar una clasificación del tipo de lector según el estrato social al cual pertenecen.

2. Variables del Tema

Esta sección del trabajo consiste en definirlas variables que influyen en la investigación, estas variables serán separadas en dos tipos diferentes; variables categóricas y variables discriminantes.

Las variables categóricas son aquellas que van a ubicar a los tipos de lectores dentro de una categoría en específica, estos lectores designados en dicha categoría deben ser lo más homogéneo dentro del grupo. Así por el contrario cadavariable categórica que se estime conveniente para el estudio, deberá ser lo más heterogénea respecto de las otras variables categóricas, es decir, lo grupos deberán ser homogéneos dentro de ellos pero heterogéneo entre los grupos.
Las variables categóricas del estudio son tipos de lectores de diarios:

a) Populares
b) Económicos
c) Conservador

La variable categórica “popular”es la variable que incluye a los lectores de los siguientes diarios:
a) La Cuarta
b) La Estrella
c) Las Ultimas Noticias
d) Publimetro

La variable categórica “económicos” es la variable que incluye a los lectores de los siguientes diarios:
a) Diario Financiero
b) La Estrategia

La variable categórica “conservador” es la variable que incluye a los lectores de lossiguientes diarios:
a) El Mercurio
b) La Tercera
c) El Mercurio de Valparaíso
d) La Nación

La ordinalidad de estas variables, estará dada por el nivel de información contenida
en cada periódico, siendo el primero los tipos de diarios económicos, debido a una información más específica y enfocada a un grupo más selecto. El segundo corresponde al tipo de diarios conservadores, el...
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