ANTECEDENTES

NOMBRE DEL AUTOR: Cristina Rodríguez García
TUTORA: Paloma Bru Martín, departamento de Sociología. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas.
TITULO DE LA INVESTIGACION: La obsolescencia programada y percibida en el ámbito de las TIC.
GRADO DE LA QUE HACE LA INVESTIGACION: en Publicidad y Relaciones Públicas
OBJETIVOS:
Objetivos El objetivo de esta investigación va a ser conocer la percepciónde la obsolescencia programada y percibida que tienen por un lado universitarios de entre 18 a y 25 años en contraposición a adultos de entre 45 y 65 años. Con esta investigación queremos, por tanto, conocer las motivaciones de los jóvenes y mayores en cuanto al consumo de TICS para comprender el impulso a renovar o almacenar, conservar sin uso o reparar. Asimismo, queremos conocer la frecuenciade compra de las mismas como síntoma o indicador de la aceptación o no aceptación de los jóvenes universitarios y adultos de entre 45 y 65 años de la norma de consumo a la que nos obliga la obsolescencia programada: tirar. Por otro lado, el estudio pretende indagar en la información y el conocimiento que tiene la población sobre la obsolescencia, su nivel de conciencia respecto a su existencia y laresponsabilidad de las empresas (fabricante y anunciante) en ella. Todos estos objetivos nos ayudaran a conseguir el más importante de todos: demostrar la existencia de la obsolescencia programada y percibida y conocer el alcance de las mismas en nuestra sociedad, una sociedad occidental liderada por la lógica del capitalismo. Finalmente, queremos explorar las alternativas y críticas que sepresentan para combatir por un lado con la obsolescencia programada como fenómeno y por otro lado las alternativas y críticas sobre el impacto medioambiental que supone el mismo.

METODOLOGIA:
5.1 Universo de estudio El universo de estudio van a ser, por un lado, jóvenes universitarios/as de entre 18 y 25 años, entre ellos estudiantes de grado en publicidad y relaciones públicas; y por otro, hombres ymujeres adultos de entre 45 y 65 años, algunos de ellos con formación universitaria. Con estos dos grupos de estudio realizaremos una investigación para conocer sus hábitos de consumo, con el fin de ayudarnos verificar la existencia de la obsolescencia programada y percibida y como afecta a ambos grupos. Nos hemos centrado en estos dos grupos de individuos porque, como se ha planteado en lahipótesis, son los jóvenes en los que más repercute la obsolescencia programada y percibida puesto que son nativos de la tecnología y las nuevas formas de comunicación. En contraposición, los adultos de más de 45 años poseen hábitos de consumo respecto a las TIC muy diferentes a los jóvenes y por ello vamos a investigar también cómo se comportan y cómo les afecta este fenómeno.
5.2 Metodología ytécnicas La metodología que vamos a utilizar en esta investigación es de carácter mixto. Esto se debe a que vamos a aplicar por una parte técnicas documentales, es decir, seleccionar determinada información que ya ha sido elaborada por expertos de la materia; y por otra parte técnicas cualitativas y cuantitativas. La técnica cualitativa que vamos a utilizar va a ser un grupo de discusión que se realizacon 15 alumnos de 2º de grado en publicidad y relaciones públicas. Por otro lado, la técnica cuantitativa que vamos a aplicar será la encuesta, la cual será realizada los dos grupos que seleccionamos como universo de estudio. La investigación por lo tanto se va a basar en una triangulación de fuentes primarias, como son los individuos que respondan a nuestra encuesta y los individuos que participenen el grupo de discusión; y secundarias, es decir, toda aquellas fuentes que provengan de los artículos, ensayos y libros ensayísticos.
5.3 Trabajo de campo para la recogida de información
5.3.1 Fase de documentación La primera fase de nuestra investigación ha consistido en la recopilación de artículos de revistas científicas así como libros de ensayo relacionadas con el consumo y la...