Aplicacion vincular marketing

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  • Publicado : 28 de noviembre de 2010
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Aplicación: Teoría vincular

En el siguiente trabajo se ha realizado una búsqueda en los medios pertinentes (Internet, TV, diarios, revistas), se ha seleccionado algunos avisos publicitarios y se ha aplicado los conceptos de Teoría Vincular a esos casos específicos.

Desarrolllo: Analizar categoría de vínculos analítica y gráficamente en dos piezas gráficas, dos avisos publicitariostelevisivos y dos avisos de la vía pública.

1. Avisos gráficos

1. Geniol

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2. John Deere

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A
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2. Avisos televisivos

1. Ser o no Ser, ese es el yogur

Daniela, Sofía, Mónica y Milagros son cuatro mujeres unidas por la fidelidad a una misma marca de yogur. “Esta es la historia de cuatro mujeres en una ciudad llena de exigencias yprivaciones para tener un cuerpo perfecto” empezaba contando el aviso sobre imágenes ilustrativas ad hoc de mujeres, ciudad y cuerpos, “una ciudad en la que es difícil mostrarnos tal cual somos”. A este repaso por presuntas “dificultades urbanas” , le seguía la presentación misma de las chicas: Mónica, “una mujer activa y moderna”; Sofía, “divertida e innovadora”; Daniela, “una mujer exigente quesiempre quiere estar bien”; y Milagros “la tímida”. “Cuatro mujeres como vos –se sostenía- que un día elegimos cambiar de actitud y sentirnos seguras con nuestros cuerpos, cuatro mujeres que elegimos Ser (en un claro e ingenioso juego de palabras)”.
Los referidos cambios de actitud consistieron en que, Mónica se terminó comprando una blusa que le quedaba muy bien , Sofía se soltó su pelo al descubrirque otras tenían su mismo peinado, Daniela transformó una costura imprevistamente rota de su vestido en un tajo sugerente y Milagros, la tímida, se animó a sacarse la remera y quedarse en malla.
La pauta de mantenimiento de la campaña la conforman, por estos días, spots individuales, de 20 segundos, en los que, por ejemplo, en el de Daniela, se la ve metida en una bañera llena de espuma y consendas rodajas de pepinos en sus ojos, mientras afirma: “Me gusta cuidar mi cuerpo en todo sentido. Dieta, lo que se dice dieta, no hago, pero me gusta comer cosas ricas y nutritivas, y en eso, Ser es un aliado”. Cierra con eslogan: “Ser, como sos vos”.
La campaña de Ser se defiende de quienes cuestionan sus discursos convencionales, frívolos y vaciados de sentido usando expresiones tales como“cambiar de actitud”, “elegir ser” o “mostrarnos tal cual somos” o identificaciones tan rudimentarias como “ser como vos”.

Este aviso televisivo expresa un vinculo simbólico sobre la estética, querer verse bien, linda, tener un cuerpo perfecto; un vinculo comunitario reflejado sobre mujeres en una ciudad llena de exigencias y privaciones, dificultades urbanas, tratando de dar pertenencia al televidenteen una de las cuatro categorías , “una mujer activa y moderna”, “una mujer divertida e innovadora”; “una mujer exigente que siempre quiere estar bien” y “una mujer tímida”; un vinculo materno filial manifestado con la nutrición, un alimento sano, ¨mostrarnos tal cual somos¨; y un vínculo racional en la naturaleza de las materias primas usadas, el sabor del yogur, ¨disfrutar cuidandote¨.

2.Dove

El comercial es irreprochable, la causa es de una nobleza de manual y la invitación es irresistible.
El comercial es el nuevo de Dove (el de las caritas: “Odia sus pecas, cree que es fea, le gustaría ser rubia, etc.”); la causa es por el desarrollo de la autoestima; y la invitación es la de liberar a las próximas generaciones de los estereotipos de belleza.
La nueva acción de Dove, quese inscribe en el marco de la campaña global “Por la Belleza Real” que la marca viene desarrollando, es un compromiso de comunicar una visión más democrática de la belleza.
Los productos de Dove no tienen por base la forma del cuerpo ni una tipología étnica, de manera que la belleza percibida como resultado de una piel "sana" es muy distinta a la que resulta de ideas como "ser rubia es...
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