Apuntes estrategias publicidad
Páginas: 2 (359 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2014
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y EFICACIA
PUBLICITARIA
CONSTRUCCIÓN HISTÓRICA DE ESTRATEGIA
Enunciado Rector = Principio de funcionamiento(pensamos antes de hablar)
La estrategia es un mecanismo de control y dominio que no deja nada a la improvisación.
Capacidad para superar un conflicto, sabiendo elegir entre las mejores alternativas.- Origen militar del concepto de estrategia > Único modo de asegurar conseguir unos objetivos.
Siglo VI-V a.C Siglo XV-XVI Siglo XIX Siglo XX_______________________________________________________________
Estrategia
Militar
(un arma que no se
dispara, ej. El miedo
en la Guerra Fría)
- 2 concepcionesdel término estrategia>2 visiones diferentes> COSMOVISIÓN
Siete principios del Bushido (código del samurái) > Código de actuación
1. GI: Honradez y justicia
2. YU: Valor heroico
3.JIN: Compasión
4. REI: Cortesía
5. MEYO: Honor
6. MAKOTO: Sinceridad
7. CHUGO: Deber y lealtad (fidelidad)
Orientación occidental:
“Estrategia” proviene del griego, surge de una necesidad >“Strategós” = general, líder bélico, estratega (Origen estrategia)
Grecia – Roma > tradición cultural traspasada
Renacimiento (S.XV) > Cambio considerable del concepto
Maquiavelo (“El príncipe”)reivindica la estrategia – racionalización de la estrategia política. Refunda la estrategia en una sola dirección. Sensibilidad en sus escritos sobre > opinión pública, imagen pública.
- Una marca(Ej. Nike) tiene un físico, un carácter y una personalidad > valores > cultura corporativa > cultura social.
La estrategia como concepto se extiende a varias disciplinas en el Siglo XX.
Marketing >estudio del mercado > surge en la R.Industrial > estratégico > Publicidad, acercamiento entre productores y consumidores.
Estrategias: - Publicitaria / Comunicación
- Creativa
- Medios...
PUBLICITARIA
CONSTRUCCIÓN HISTÓRICA DE ESTRATEGIA
Enunciado Rector = Principio de funcionamiento(pensamos antes de hablar)
La estrategia es un mecanismo de control y dominio que no deja nada a la improvisación.
Capacidad para superar un conflicto, sabiendo elegir entre las mejores alternativas.- Origen militar del concepto de estrategia > Único modo de asegurar conseguir unos objetivos.
Siglo VI-V a.C Siglo XV-XVI Siglo XIX Siglo XX_______________________________________________________________
Estrategia
Militar
(un arma que no se
dispara, ej. El miedo
en la Guerra Fría)
- 2 concepcionesdel término estrategia>2 visiones diferentes> COSMOVISIÓN
Siete principios del Bushido (código del samurái) > Código de actuación
1. GI: Honradez y justicia
2. YU: Valor heroico
3.JIN: Compasión
4. REI: Cortesía
5. MEYO: Honor
6. MAKOTO: Sinceridad
7. CHUGO: Deber y lealtad (fidelidad)
Orientación occidental:
“Estrategia” proviene del griego, surge de una necesidad >“Strategós” = general, líder bélico, estratega (Origen estrategia)
Grecia – Roma > tradición cultural traspasada
Renacimiento (S.XV) > Cambio considerable del concepto
Maquiavelo (“El príncipe”)reivindica la estrategia – racionalización de la estrategia política. Refunda la estrategia en una sola dirección. Sensibilidad en sus escritos sobre > opinión pública, imagen pública.
- Una marca(Ej. Nike) tiene un físico, un carácter y una personalidad > valores > cultura corporativa > cultura social.
La estrategia como concepto se extiende a varias disciplinas en el Siglo XX.
Marketing >estudio del mercado > surge en la R.Industrial > estratégico > Publicidad, acercamiento entre productores y consumidores.
Estrategias: - Publicitaria / Comunicación
- Creativa
- Medios...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.