Apuntes para la materia de taller creativo en la carrera de publicidad

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Apuntes para la materia de Taller Creativo en la carrera de Publicidad
Profesor: Guillermo Darán Reyes

Contenido:

1.Concepto
2.Concepto Creativo
3.Creatividad
4.Creatividad Publicitaria
5.Idea
6.Idea creativa
7.Características de las personas creativas
8.Bloqueos a la creatividad
9.Insight Psicológico
10.Insight Publicitario
11.Marketing Social
12.Propaganda
13.Publicidad14.Publicidad ATL
15.Publicidad BTL
16.Publicidad Social
17.Proceso Creativo
18.Visualización
19.Visualización Creativa

Concepto

Un concepto es una unidad cognitiva de significado, un contenido mental que a veces se define como una "unidad de conocimiento".

Los conceptos son construcciones o imágenes mentales, por medio de las cuales comprendemos las experiencias que emergen de lainteracción con nuestro entorno. Estas construcciones surgen por medio de la integración en clases o categorías que agrupan nuestros conocimientos y experiencias nuevas con los conocimientos y experiencias almacenados en la memoria.
 
  
Concepto Creativo

Es una formulación construida para sintetizar todos aquellos elementos que permiten transmitir la diversidad de información y la profundidad decomunicación que el anunciante desea establecer con su mercado. En el papel de uso comunicativo, el concepto surge de la codificación y se fundamenta en el carácter del producto, del anunciante, del mercado y por supuesto, de la marca.
 

Creatividad

La creatividad, denominada también ingenio, inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamientocreativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

 
Creatividad Publicitaria

Creatividad publicitaria consiste en la creación estratégica, diseño y elaboración de mensajes globales o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante y que tienen por objetivosolucionar problemas de comunicación.
 

Idea

Una idea es una imagen que existe o se halla en la mente. La capacidad humana de contemplar ideas está asociada a la capacidad de razonamiento, autorreflexión, la creatividad y la habilidad de adquirir y aplicar el intelecto. Las ideas dan lugar a los conceptos, los cuales son la base de cualquier tipo de conocimiento, tanto científico como filosófico.Sin embargo, en un sentido popular, una idea puede suscitarse incluso en ausencia de reflexión, por ejemplo, al hablar de la idea de una persona o de un lugar.

 
Idea creativa

La inventiva no se puede enseñar, aunque se puede aprender, rompiendo la vida rutinaria, es decir, rompiendo con hacer siempre lo mismo o, quizá, simplemente, con hacer más de lo mismo. Eso significa que el mismoindividuo que está buscando la idea creativa es quien debe bucear en su propia mente y trabajar en sí mismo para desarrollar sus propias habilidades de pensamiento y personalidad.

Características de las personas creativas

* Confianza en sí mismo
* Valor
* Flexibilidad
* Alta capacidad de asociación
* Finura de percepción
* Capacidad intuitiva
* Imaginación
*Capacidad crítica
* Curiosidad intelectual
* Características afectivas de sentirse querido y protegido
* Soltura y libertad
* Entusiasmo
* Profundidad
* Tenacidad

Bloqueos a la creatividad

Los bloqueos en principio, pueden deberse a varias circunstancias:
* Una especialización muy profunda
* Racionalismo extremo
* Enfoque superficial
* Falta de confianza* Motivación reducida
* Capacidad deficiente para escuchar
* Respeto excesivo por la autoridad
* Espíritu no crítico, no observador

Y pueden ser de distinta naturaleza:

Bloqueos emocionales: En general miedo a hacer el ridículo, o a equivocarnos,
y está relacionado con una autocrítica personal negativa. 

Bloqueos perceptivos: Al percibir el mundo que nos rodea, lo vemos...
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