Autores de marketing

Autores de Marketing
Trabajo Práctico Nro 1

Introducción al Marketing y Comercialización
Universidad CAECE

28/03/2011

Alumna:

• Melisa Sánchez



1. MARTIN FISHBEIN

MartínFishbein Psicólogo Estadounidense (1936 – 2009) su principal aporte al Marketing fue el desarrollo de la Teoría de la Acción Razonada en la que pretendía explicar el comportamiento humano en la compra.Realizo más de 200 artículos y capítulos de libros profesionales y revistas, y escribió seis libros. También fue presidente de la Sociedad de Psicología del Consumidor (División 23 del APA) y laSociedad Interamericana de Psicología.
El profesor Martín Fishbein introdujo en 1963 su fórmula de actitud multi-atributo, que domina el campo de la investigación del comportamiento del consumidor.
Elmodelo propone que la actitud hacia una compra, por ejemplo la selección de estudios profesionales, se base en el conjunto sumado de creencias respecto a los atributos del objeto. Los productos no estánlimitados a las simples características del objeto, sino también con cualquiera de las asociaciones que el consumidor haga sobre el objeto.
La ventaja principal del modelo de actitud multi-atributode Fishbein es que identifica la configuración preferida o ideal de los atributos de una compra. Este modelo aporta discernimiento respecto de las razones de los consumidores para comprar o no unaalternativa disponible para ellos.



2. DAVID AACKER

Nacido en 1938, estudió en el MIT y en la Universidad de Stanford, donde se doctoró. Su actividad académica se desarrollo fundamentalmente enla Universidad de California en Berkeley, en la que es catedrático y profesor de Marketing Strategy (Haas School of Business). En 1996 fue galardonado con el premio Paul D. Converse, que reconoce lascontribuciones al desarrollo del Marketing. Su trabajo se direcciona a los estudios de comunicación comercial (marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etc.). Considerado uno de los...