axe y su marqueting

Proyectar mercado de acuerdo con el tipo de productos, servicios y
Características de los consumidores o usuarios
Instructora: Adda Hoyos Leon
Aprendiz: Tatiana Rodríguez González
28 de abril del 2014
Introducción
La marca que hemos elegido para realizar el estudio de sus campañas ha sido Axe y la gran gama de productos para hombre que se engloban en ella.
Son numerosas y famosaslas campañas que esta marca ha creado, spots que de algún modo han quedado en nuestra mente y que es en realidad lo que ha de conseguir un buen anuncio.
El aspecto que nos interesa analizar es la comunicación no verbal y lo correspondiente a este aspecto. Como sabemos engloba todo lo relacionado al para lenguaje, la kinésica o la prosémica. Es en estos puntos, junto con algún otro, es en lo quehemos centrado nuestro pequeño análisis publicitario
PRODUCTO AXE
Historia
El producto AXE, surge como un desodorante para hombres en Francia en el año 1983, hoy en día está presente en todo el mundo. Pertenece al grupo Unilever. La marca engloba desodorantes, perfumes y geles de ducha.
La marca fue lanzada en Francia en 1983, actualmente hay trece fragancias disponibles. En América, India,Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa, este producto es vendido como AXE. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda y el Reino Unido es vendido como Lynx. En Uruguay fue vendido como Lynx hasta el 2004.
En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor de atracción (el llamado Efecto AXE o Efecto Lynx). Las campañaspublicitarias de AXE contienen indirectas de tipo sexual; algunos directamente declaran que AXE ayudara al consumidor a seducir al sexo contrario. Esta dirigido principalmente a consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos con espíritu joven.
Ciclo de vida del producto
AXE se encuentra en la etapa de crecimiento puesto que se caracteriza por lanzar cada año una nueva fragancia almercado, una estrategia que le permite fortalecer los lazos con sus consumidores leales y llegar con un nuevo perfume a los potenciales clientes, innovando en aroma y presentación para incrementar su atractivo para los clientes.
Atributos del producto
Un factor clave en la constitución de la imagen de AXE fue la utilización del color negro en su packaging para toda la línea de productos y lautilización de franjas de colores en la parte superior, para la identificación de la fragancia. Su olor es penetrante, agradable y causa una sensación de frescura que perdura por un tiempo prolongado.
Otro atributo distintivo de AXE es su practicidad en el diseño sencillo de su envase con tapa curva, usando un estilo más allegado a las primeras marcas internacionales de perfumes que a la imagen de unproducto masivo como lo es un desodorante.
Se puede observar además que dado las características del producto el envase es resistente para el transporte y es lo suficiente mente resistente a los golpes del uso diario al que se pueda ser sometido.
Gran gama de fragancias.
Fragancias de alta calidad, sus fragancias son buenas, a tal punto que su publicidad se enfoca en que las mujeres sedescontrolan con su olor.
Formula efectiva contra malos olores.
Formula de larga duración
Empaque visualmente muy agradable y moderno con características propias e innovadoras de uso.
Fragancias de axe
Music
Las fragancias Axe music te permite afinar a esa estrella de rock que llevas por dentro. Su ritmo contagioso
Twist
Las chicas se aburren fácilmente. AXE Twist es una fragancia que cambiapara mantenerla interesada.
Phoenix
Llamado así en homenaje a la mítica ave que estalla en llamas solo para renacer de sus cenizas, AXE Phoenix es la fragancia que la hace soñar.
TemptationTodos saben que las mujeres no pueden resistir el aroma del chocolate, ¿y porque habrían de hacerlo? AXE Dark Temptation es la fragancia que te hacer tan irresistible como el chocolate.
EssenceUn lado bueno y...