Bill Bernbach

BILL BERNBACH

THINK SMALL, 1959
En 1959, con la publicación de este anuncio, la campaña de Volkswagen, dirigida
por Bill Bernbach, culminó un trabajo creativo que llevaba rompiendo los esquemasde la publicidad desde hacia unos años. No es de extrañar que, hoy en día, siga
siendo considerada como la mejor campaña de publicidad de todos los tiempos por
varios organismos, incluyendo a “TheAdvertising Age”, que en 1999 le concedió
este galardón.
El anuncio presenta un Volkswagen Beetle en la parte superior izquierda del
anuncio, e invita a su receptor a pensar en pequeño. Esta piezarepresenta la
antítesis a la publicidad norteamericana del momento. En un mercado en el que los
coches eran cada vez más potentes, grandes y pesados, Bernbach posiciona a este
coche como pequeño. Apriori, parece una osadía, pero si tenemos en cuenta que el
propósito de Bernbach era contarle a la gente que este coche era un coche honesto,
comprenderemos lo acertado de la estrategia.
Pero noes sólo eso, en el texto que viene a continuación, se explican detalles que
uno jamás esperaría. Como por ejemplo:”Con este coche la gente no te mirará”; “El
chico de la gasolinera no te preguntarádonde va la gasolina”, queriendo decir, que
este coche ya no es una novedad. Son detalles que uno no esperaría de un
anunciante que quiere venderte algo, una sinceridad a la que no estamosacostumbrados.
Todo este cúmulo de sinceridad y autocrítica, para después, cuando el consumidor
está receptivo, contarle que este coche consume menos de lo habitual, que no
necesita anticongelante o que esbueno para tu economía.
Una publicidad sencilla, directa y fácil de comprender, que utiliza un grafismo y un
lenguaje cotidiano para llamar positivamente la atención del receptor. Una formainteligente y muy práctica de convencerlo.




LEMON, 1960
Este anuncio es otro ejemplo de sencillez y eficacia. La intención de Bernbach era la
de destacar el gran sistema de inspección que el...