bimbo

ANÁLISIS DE FODA BIMBO.



FORTALEZAS.
TRADICIÓN. MARCA MUY ACEPTADA EN EL MERCADO NACIONAL FUE LA MARCA INTRODUCTORIA EN EL MERCADO NACIONAL DE ESTE PRODUCTO PANADERÍA. EL PRIMER PAN DEL MOLDE COMERCIALIZADO EN ESPAÑA SALIÓ DE SUS FÁBRICAS DE GRANOLLERS EN FEBRERO DE 1965, SER PIONERO PERMITE SUPONER UNA GARANTÍA EXTRA DE SUPERVIVENCIA Y COMPROMISO CON CONSUMIDORES, PROVEEDORES Y ENTIDADESFINANCIERA.
LO ANTERIOR A SU VEZ PERMITE HABER CREADO UNA LOGO MARCA DE FUERTE PENETRACIÓN EN LOS HOGARES ESPAÑOLES, IMPORTANTE PATRIMONIO INTANGIBLE DE LA MERCANTIL OBJETO DE MERCADO Y POR ENDE, DE VALORACIÓN POR AGENTE DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL RECONOCIDA POR LAS ENTIDADES DE CRÉDITO.
BIMBO AGLUTINA AL 51% DE LA CUOTA DE MERCADO DEL PAN Y BOLLERÍA SALADA EN ESPAÑA I, Y CONCRETAMENTE ELLIDERAZGO EN LOS SIGUIENTES PRODUCTOS: PAN BLANCO, PAN INTEGRAL, BOLLERÍA SALADA, SOBAOS, SURTIDO, PASTEL INDUSTRIAL, PAN BRASA, PANECILLOS SUECO Y MINITOSTAS. ES NUMERO DOS EN EL MERCADO NACIONAL CON LOS BRIOCHES, BISCOTES Y PALITOS, ESTE LIDERAZGO SUPONE SER PRIMERA OPCIÓN DE COMPRA EN UNA IMPORTANTE BOLSA DE CONSUMIDORES.
PERTENECER A UN GRUPO COMO SARA LEE, PUNTERA EN LA GESTIÓN DEMARCASESPAÑOLAS VINCULADAS A ALA SALUD Y LA CALIDAD DE VIDA ( SANEX, AMBI PUR, MARCILLA..). ADEMÁS, PUEDE OFRECER SUFICIENTES GARANTÍAS FINANCIERAS DE SOLVENCIA ECONÓMICA EN CASO DE NECESIDAD.





OPORTUNIDADES.
MEJORA DE LA RECETA, DIVULGANDO UNA MEJORA EN LOS PRODUCTOS ELEVANDO LA CALIDAD DE LA MATERIA PRIMA Y DESCARTANDO EL USO DE GRATAS SATURADAS, Y CONSERVANTES Y COLORANTES.
VINCULAR LA MARCA ALOS TÓPICOS DEL BIENESTAR SOCIAL, TRASMITIENDO UNA IMAGEN DEL CONSUMIDOR MEDIO VINCULADO A LA VIDA SANA FAMILIAR, CON UN EMPLEO PROFESIÓN ESTABLE, PERO A LA VEZ QUE CADA JORNADA LE TRAIGA DESAFÍOS A LOS QUE NATURALMENTE, SABRÁ ENFRENTARSE CON ÉXITO. ESA FAMILIA MEDIA CONSUMIDORA PODRÍA CONTAR CON UN MIEMBRO DE LA TERCERA EDAD QUE MUESTRE LOS TÓPICOS DELA SENECTUD JOVIAL (AMPLIA Y CUIDA SONRISA,LECTOR DE PRENSA Y QUE TRASMITA UNA RICA VIDA SOCIAL).
NO EXPONER TANTO EL PRODUCTO Y HACERLO MAS EXCLUSIVO. SE PLANTEA LA OPCIÓN DE SELECCIONAR LOS MINORISTAS Y RECHAZAR AQUELLOS QUE NO OFREZCAN GARANTÍAS DE QUE CONSERVARA EL PRODUCTO EN PERFECTAS CONDICIONES Y QUE NO SE DIRIJA AL PÚBLICO DESEADO.

TRASMITIR LA PERCEPCIÓN DE QUE LOS PRODUCTOS BIMBO SON LOS ELEGIDOS POR LAS FAMILIAS MÁS SANAS YFELICES.
SE HA COMPROBADO MEDIANTE ESTUDIOS QUE EL PRODUCTO BIMBO NO OFRECE NOTABLES DIFERENCIAS RESPECTO A OTRAS MARCAS EN LO QUE APORTES NUTRICIONALES SE REFIRIERE, DADO QUE LA CALIDAD ES SOLO PERCEPCIÓN DE CALIDAD, HABLEMOS DE VINCULAR EL CONSUMO DEL PRODUCTO NO HACIA LAS VIRTUDES DE ESTE SI NO HACIA LAS VIRTUDES DEL CONSUMIDOR DEL PRODUCTOS BIMBO.

DEBILIDADES.
PRODUCTOS ASOCIADOS ALTERMINO “BOLLERÍA INDUSTRIAL” CON LAS CONNOTACIONES TAN NEGATIVAS QUE CONLLEVA. PROCESOS INDUSTRIALES, VINCULAR LA MARCA Y EL PRODUCTO A LA PRODUCCIÓN ARTESANAL, CONTROLADA EDICIÓN LIMITADA. LA BOLLERÍA INDUSTRIAL LLEVARA PROCEDIMIENTOS INDUSTRIALES. POR CONTRA, LOS PRODUCTOS BIMBO LLEVARAN, O AL MENOS ESO DEBERÁ SER LA PERCEPCIÓN, UNOS PROCESOS ARTESANALES.
COMIDA SALUDABLE, PARA UN CONSUMOFRECUENTE, EL PAN DE MOLDE, EN GENERAL, ES MENOS SALUDABLE QUE EL PAN COMÚN: TIENE MAS GRASA, MAS AZÚCAR Y MAS SAL Y NUMEROSOS ADITIVOS EXISTEN MÚLTIPLES TESTIMONIOS DE MÉDICOS Y NUTRICIONISTAS SOBRE LA INGESTA DE GRASAS SATURADAS INCLUIDAS EN ESTE TIPO DE PRODUCTOS.

AMENAZAS.
LA RESISTENCIA DE LA CRISIS ECONÓMICA QUE PUEDE REVERTIR, EN UN PORCENTAJE SENSIBLE, AQUELLOS CONSUMIDORES INTERESANDO EN ELPRECIO ATRACTIVO. SEGÚN ESTUDIOS DE REVISTA CONSUMER, EL PAN BIMBO ES UNO DE LOS MAS CAROS DEL MERCADO (5,02 EUROS EL KILO), GENERALIZAR CON LA CALIDADES. EL PAN BIMBO SE HA CONVERTIDO EN GENÉRICO. COMO EN OTROS PRODUCTOS, EXISTE LA PERCEPCIÓN DE ESTANDARIZAR EL PRODUCTO BAJO UNA MARCA COMERCIAL GENÉRICA, LO QUE PODRÍA CONDUCIR AL QUE EL CONSUMIDOR SE DECANTE ÚNICAMENTE POR EL PRODUCTO GENÉRICO...