Body shop

JUAREZ IBARRA NORMA JAZMIN
MARLENE MANCILLA GOMEZ


INTRODUCCION
Body Shop es una empresa de cosméticos naturales, la cual a logrado grandes éxitos gracias a una gran dirección. Es un ejemplo a seguir ya que fue una empresa que empezó desde muy abajo pero gracias al esmero de la creadora de Body Shop ahora es una de las grandes empresas de cosméticos en varios países del mundo.
La cadena decosméticos pretende seguir fiel a sus orígenes alternativos y no testea productos en animales y emplea sólo productos orgánicos. Hasta que fue comprada por la multinacional francesa L'Oréal en marzo de 2006 por 652 millones de euros, la historia de la cadena de cosméticos británica The Body Shop International va ligada a su fundadora, Anita Roddick, responsable de la política de responsabilidadsocial de la empresa desde que la primera tienda de la franquicia abriera en 1976 en el Reino Unido.
The Body Shop basó desde el principio su modelo de negocio en ofrecer productos creados con ingredientes naturales; las etiquetas de cada producto ofrecían detallada información técnica, aunque inteligible, acerca del contenido; finalmente, y siguiendo la idea de la tienda californiana que habíavisitado, ofreció un 15% de descuento a los clientes que trajeran sus propias botellas.
Tras convertirse en una multinacional y empezar a cotizar en bolsa, a partir de 1986, la empresa trató de defender sus ideales a través de ayudas a campañas medioambientales coordinadas por Greenpeace. Los productos de The Body Shop están prohibidos en China, donde la legislación obliga a que los productoscosméticos sean probados en animales.
The Body Shop consiguió hueco en un mercado dominado por multinacionales a partir del posicionamiento de sus productos, para cuya confección no se realizaban pruebas y sólo se empleaban productos inocuos y biodegradables.
Como podemos darnos cuenta The Body Shop es una excelente empresa ya que sus ideas y productos ayudan a mantener un mejor medio ambiente y noocasionar tantos daños en el mismo.







Historia
The Body Shop abre su primera tienda el 26 de Marzo de 1976 en Brighton, en la costa sur de Inglaterra. En 1978 se establece la primera franquicia en el extranjero siendo ésta un quiosco en Bruselas, y en 1982, se abren una media de las dos tiendas al mes.
En 1985, en su primer año como empresa pública, The Body Shop esponsoriza cartelespara Greenpeace. Un año más tarde, creó su propio Departamento de Proyectos Medio Ambientales, al mismo tiempo que lanza su primera campaña importante.
El primer producto obtenido del programa Comercio Justo con Comunidades fue un masájil, elaborado en 1987 por un proveedor del sur de India. Esta comercialización de masájiles supuso la actual relación con Teddy Exports en India, uno de nuestrosproveedores más importantes hoy en dia.
En 1990, justo un año después del lanzamiento en los Estados Unidos, hubo 2.500 solicitudes para abrir franquicias y la demanda del producto llegó a máximos históricos. Todo ello se debió a la expansión de la compañía llegando a comercializarse en 39 países solamente 14 años después de la inauguración de la primera tienda de The Body Shop
En 1990 sefundó The Body Shop Foundation, una asociación benéfica que recauda fondos para los grupos de Derechos Humanos y de Protección Medio ambiental.
“El gran problema de la gente sin hogar” comenzó como uno de los proyectos de The Body Shop Foundation y fue presentado en 1991. La Nueva Escuela de Negocios fue inaugurada en 1995 por iniciativa de Anita Roddick. Se ha implantado en la Universidad de Bath,Inglaterra, y ofrece una innovadora licenciatura de dirección que desarrolla asuntos sociales.
En 1993 The Body Shop lanzó una importante campaña internacional para crear conciencia acerca de la complicada situación entre la gente Ogoni y su líder Ken Saro-Wiwa, perseguido por sus protestas contra Shell y la dictadura nigeriana sobre la explotación de su tierra natal. The Body Shop At Home™es...