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INPERU en EE.UU, EN ASIA Y EUROPA
Reseña
Unidad en la diversidad
Estructurar una propuesta clara para la marca de un país tan complejo como el Perú no fue tarea sencilla. En general, definir una marca país exige un esfuerzo mayor de síntesis, sobre todo cuando la diversidad parece ser la nota distintiva de la realidad a describir. Como en toda marca, es necesario definir claramente unapromesa de valor alrededor de atributos que la hagan única, y en este caso, deber ser atributos con los cuales se puedan identificar todos los sectores sociales. Dadas las complejidades de un país tan diverso como el nuestro, no sorprende que nos hayamos tardado un poco más que nuestros pares regionales para este lanzamiento.
“El proceso ha demorado cerca de dos años desde el 2009 hasta el 10 de marzodel 2011 que se presentó formalmente la marca. Hicimos una licitación internacional que finalmente ganó FutureBrand, una empresa que tiene gran experiencia en el desarrollo de marcas país. Su trabajo fue primero de diagnóstico, luego de propuestas de contenidos, más adelante identidad gráfica para luego pasar a validación de la propuesta.”; nos cuenta Isabella Falco, Directora de Imagen País dePromperú.
Además de viajes por todo el Perú y entrevistas a profundidad con el sector público y privado, el proceso también implicó analizar referentes internacionales.  Julia Viñas, Directora Ejecutiva de FutureBrand, lo resume así: “Se analizó a los competidores regionales del Perú y se consideró como referentes a países como Egipto y la India, que tienen un componente arqueológico e históricotan fuerte como el Perú. Una vez que se definieron los atributos eje de la marca, el concepto permitió disparar la estrategia creativa. En un proyecto como éste, tienes que considerar que hay público mucho más amplio, una marca país tiene representar transversalmente a todos los estratos de la sociedad ante el mundo.”
La diversidad de nuestra oferta turística y la opinión general que tienennuestros visitantes de que pueden satisfacer una variedad de intereses en nuestro país permitió definir el primer atributo eje: Perú, país polifacético. A la par, la variedad de ofertas específicas basadas en saberes ancestrales como los textiles y la artesanía; consolidadas a través del mestizaje como nuestra gastronomía; y abiertas a la investigación como nuestra biodiversidad, nos identifica tambiéncomo un país especialista. Como consecuencia de lo anterior, y añadiendo todo nuestro legado histórico, no debería sorprender que desde el exterior vean al Perú como un país que seduce, que invita a explorarlo, un país cautivador.

Estos tres atributos eje constituyen, en conjunto, la unidad que articula la realidad multiforme llamada “Perú”. Sobre la base de esta conceptualización, el siguientereto era definir una identidad visual, desafío no menor considerando cuán múltiple es nuestra iconografía nacional, y cuán susceptibles somos los peruanos frente a una representación gráfica que pueda excluir a algún sector del  país.
Logo de la INPERU
El isologotipo que hoy conocemos fue el producto de un progresivo descarte de rutas gráficas, así lo señala J. Viñas: “Nosotros empezamos abuscar desde el punto de vista gráfico y simbólico, qué podía representar integralmente al Perú. Pasamos por un animal, un objeto, un lugar, y pues nos encontramos con una cantidad de elementos que no representaban la totalidad. Así empezamos a indagar en la palabra ‘Perú’. En sí misma tiene un gran peso, son muy pocos los países cuyo nombre tenga sólo 4 letras, y es una palabra que se pronuncia muyparecido en todos los idiomas. Además, nos remite inmediatamente al legado hispánico y nos ubica en un lugar, en un idioma y en unas coordenadas culturales bien definidas. De ahí que la opción que finalmente se abrió paso fue trabajar un isologotipo, esto es, el símbolo y el nombre unidos.”
Muchos vimos inmediatamente la cola del mono de Nazca en la propuesta, pero en realidad este motivo recorre...