Brand Equity

Nombre del estudiante: Saúl Armando Gómez Meléndrez

Nombre del trabajo:

Tarea “Brand Equity”

Dirección de Marketing / Philip Kotler
Cap. 9

Fecha de entrega: 22 /Septiembre /12

Campus: Querétaro

Maestría en Administración: Estrategias de Distribución

Cuatrimestre: 03/2012

Nombre del maestro: Juan José Castro López

INTRODUCCION:
Para crear una marca es necesario contarcon una cuidadosa planeación y de gran inversión
a largo plazo.
El éxito de una marca girará en torno a un producto o servicio de excelencia, respaldado por
una estrategia de marketing creativa.

¿QUE ES UNA MARCA?
La American Marketing Association define la marca como “aquel nombre, término, signo,
símbolo o diseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito esidentificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenc iarlos de los
de la competencia.
Por tanto, una marca es un producto o servicio que añade ciertas características para
diferenciarse de alguna manera del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer
la misma necesidad.

¿CUAL ES LA FUNCION DE LAS MARCAS?
Las marcas identifican el origen y elfabricante de un producto, y permiten a los compradores,
ya sean individuos u organizaciones, exigir responsabilidades a un productor o a un vendedor
en particular.
Frecuentemente los consumidores evalúan un producto de forma diferente en función de su
marca. De este modo descubren que marcas satisfacen sus necesidades y que marcas no.

ALCANCE DE LAS MARCAS
Aunque las empresas hacen hincapié enla creación de marcas en sus programas y demás
actividades de marketing, las marcas en último término residen en la mente de los
consumidores.
El branding consiste en dotar a productos y servicios del poder de una marca y se trata
esencialmente de crear diferencias.
Para ponerle marca al producto, es necesario mostrar a los consumidores:
Quien hace el producto
Que hace el producto
Porquedeberían adquirirlo

Las diferencias entre marcas suelen estar relacionadas con atributos o características.
Gillette, Sony, 3M y otras empresas han sido líderes de sus categorías de producto gracias,
en parte, a la innovación continua.
Otras marcas crean ventajas competitivas no relacionadas con el producto.
Coca-Cola, Calvin Klein, Gucci, Tommy Hilfiger, Marlboro entre otras se hanconvertido en
líderes de sus categorías al entender las motivaciones y los deseos de los consumidores, y al
crear imágenes relevantes y atractivas en torno a sus productos.

DEFINICION DEL BRAND EQUITY
El Brand Equity es el valor añadido de que se dota a productos y servicios. Este valor se
refleja en como piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los
precios, laparticipación del mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa.
Los mercadologos emplean diversas aproximaciones para estudiar el brand equity. Los
enfoques centrados en el consumidor estudian el brand equity de sde la perspectiva de los
consumidores, ya sean individuos u organizaciones.
El brand equity basado en los consumidores se define como el efecto diferenciador que surte
a lamarca en respuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente.
Se dice que una marca tiene un brnad equity. positivo basado en los consumidores si estos
reaccionan más favorablemente ante un producto y ante su comercialización cuando
identifican la marca que cuando no la identifican.
Por otra parte se dice que el brand equity. es negativo cuando estos no reaccionan tanfavorablemente ante las actividades de marketing de una marca en las mismas
circunstancias.
Existen 3 elementos clave en esta definición.
En primer lugar el brand equity surge de las diferencias entre las respuestas de los
consumidores. Si no existen diferencias, el producto se clasifica como producto básico o
como versión genérica del producto. En este caso, la competencia giraría en...