brand equity

Brand es un nombre, termino, signo, símbolo, o diseño, o combinación de ellos, que identifica un bien o servicio de uno o un grupo de vendedores y losdiferencia de sus competidores.
El Rol de una marca es dar un valor a una firma. Una marca también ofrece a una firma protección legal por las característicasy aspectos del producto.
Branding es dotar a los productos y servicios con el poder de la marca. Crea estructuras mentales que ayudan al consumidor aorganizar su conocimiento sobre el producto y servicio de tal forma que clarifica la decisión de compra y provee valor a la firma.
Brand Equity: es el valoragregado que dota a los productos y servicios. Este refleja la manera en que los consumidores piensan, sienten y actúan respecto a la marca.
Una marca tienevalor positivo cuando los consumidores tienen una reacción favorable al producto: Existen tres ingredientes clave del valor de la marca: 1) El valor de lamarca se debe a las diferentes respuestas del consumidor. 2) Las diferencias en la respuesta son el resultado del conocimiento del producto. 3) El valor de lamarca es reflejo de la percepción y preferencias relacionadas con todos los aspectos de marketing de la marca.
Construyendo el valor de la marca: Losvendedores construyen el valor de la marca creando el conocimiento correcto en los consumidores correctos.
1.- Las elecciones correctas de los elementos de lamarca (nombre de la marca, logos, etc)
2.- El producto y servicio y todo lo que acompaña la campaña de marketing.
3.- Otras asociaciones indirectas.