Branding

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BRANDING

“El nuevo mundo de las marcas ha llegado. La revolución en el marketing viene de la mano del “branding” o proceso de creación de una marca. El modo de destacar un producto entre todosaquellos que recibe el cliente es a través de los valores que una marca representa.”
(Por Carolina Meloni, Profesora de Ética y Deontología de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid).Esta nueva estrategia se denomina “branding”: que es el proceso de creación de una marca, donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir,vivir y pensar.
Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores.http://brandingelsalvador.wordpress.com/2008/05/08/definicion-de-branding/

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity)mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca,tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtadde marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de una marca.
http://es.wikipedia.org/wiki/Branding
El significado real de branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar unúnico mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios.
En la era anterior a Internet, el branding requería la integración de la publicidad, el servicio a clientes, la promoción, las relacionespúblicas, el marketing directo, mailings, descuentos, esponsorización, el boca a boca y otras mil formas de comunicación.
En Internet, donde todo cambia a golpe de "click", todo el mundo busca...
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