Branding

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  • Publicado : 9 de marzo de 2010
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BRANDING

Es el proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) queidentifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y loscostes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Las cuatro dimensiones del Branding son lassiguientes:
• Comunica al público quien eres
• Comunica lo que haces
• Comunica como haces lo que haces
• Comunica cuando el movimiento gravitacional del mercado ensancha y da formaa tu marca, produciendo una relevancia que tus clientes consideran fascinante. Puede ser un concepto de calidad. Un atributo del producto. Cualquier motivo que elijas, tiene que ser memorable,impulsor y suficientemente poderoso atraer la atención de los clientes.
Diseño gráfico
Antes de lanzar un producto al mercado, es importante tener definido el grupo objetivo al que se quiere llegar, lanecesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Basándose en estas premisas, se debe tener en cuenta la necesidad de:
1. Transparencia en la comunicación: el diseño debe trasmitir claridad de loque la marca representa.
2. Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual.
3. Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual.
4.Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.

Elementos visuales de la marcaSon las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. La combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo,...
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