Brava
Cerveza creada en por la empresa Bavaria en el mes de
octubre del 2005 En su inicio la cerveza contenía 6.5º de alcohol y su imagen manejaba una paleta de color en la cualpredominaba el rojo negro y blanco Para el año 2007 brava cambia bajando sus grados de alcohol a 5º y a su vez su imagen y comunicación En el año 2009 brava desaparece del mercado
Consumidor Brava Personas jovenes entre 18 a 25 años de edad, las cuales
están acostumbrados a salir de rumba cada fin de semana, son amantes de los licores fuertes (aguardiente, ron, Whisky, vodka). Su consumode cerveza no es excesivo pero se acostumbra a mezclas o a compañar con algún licor.
Esencia de marca
Cerveza Colombiana al estilo Alemán
OTM
De las cervezas que actualmente participanen el
mercado colombiano no hay ninguna que compita en la categoría de cervezas estilo doppelbock aparte de cervezas extranjeras como la amsterdam. Siendo brava una cerveza que se caracterizo ensus comienzos por ser la mas fuerte producida en Colombia es pertinente regresar a sus orígenes y relanzarla destacando su esencia.
Objetivo de la comunicación
Relanzar al mercado la cervezaBrava, Cambiar la
imagen y posicionamiento que dejo con su ultima presentación y darle un nuevo aire a la marca Brava
Promesa
La cerveza Brava llego mas brava que nunca no hay cerveza quese la pueda detener
Reazon why
Cerveza Brava aumentará sus grados de alcohol
llegando a un 11,6º, superando y caracterizándose de las cervezas Colombianas que actualmente están en el mercadoPosicionamiento pretendido
Posicionarse como la única cerveza Colombiana que es
mas que una cerveza “el licor de las cervezas” Ser un sustituto en el momento de consumir algún licor . Posicionar la nueva imagen de la marca y borrar del consumidor su relación con su antigua existencia
Concepto
A Brava nadie la detiene
Imagen antigua
Nueva imagen
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