Brava

Páginas: 2 (389 palabras) Publicado: 8 de noviembre de 2011
Antecedentes
 Cerveza creada en por la empresa Bavaria en el mes de

octubre del 2005  En su inicio la cerveza contenía 6.5º de alcohol y su imagen manejaba una paleta de color en la cualpredominaba el rojo negro y blanco  Para el año 2007 brava cambia bajando sus grados de alcohol a 5º y a su vez su imagen y comunicación  En el año 2009 brava desaparece del mercado

Consumidor Brava Personas jovenes entre 18 a 25 años de edad, las cuales

están acostumbrados a salir de rumba cada fin de semana, son amantes de los licores fuertes (aguardiente, ron, Whisky, vodka). Su consumode cerveza no es excesivo pero se acostumbra a mezclas o a compañar con algún licor.

Esencia de marca

 Cerveza Colombiana al estilo Alemán

OTM
 De las cervezas que actualmente participanen el

mercado colombiano no hay ninguna que compita en la categoría de cervezas estilo doppelbock aparte de cervezas extranjeras como la amsterdam.  Siendo brava una cerveza que se caracterizo ensus comienzos por ser la mas fuerte producida en Colombia es pertinente regresar a sus orígenes y relanzarla destacando su esencia.

Objetivo de la comunicación
 Relanzar al mercado la cervezaBrava, Cambiar la

imagen y posicionamiento que dejo con su ultima presentación y darle un nuevo aire a la marca Brava

Promesa
 La cerveza Brava llego mas brava que nunca  no hay cerveza quese la pueda detener

Reazon why
 Cerveza Brava aumentará sus grados de alcohol

llegando a un 11,6º, superando y caracterizándose de las cervezas Colombianas que actualmente están en el mercado Posicionamiento pretendido
 Posicionarse como la única cerveza Colombiana que es

mas que una cerveza “el licor de las cervezas”  Ser un sustituto en el momento de consumir algún licor . Posicionar la nueva imagen de la marca y borrar del consumidor su relación con su antigua existencia

Concepto

A Brava nadie la detiene

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