Brief Bebidas Isotonicas


INVESTIGACION DE MERCADOS

BRIEF DE INVESTIGACIÓN


1. NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO

“Estudio para conocer la percepción y el posicionamiento de las bebidas rehidratantes en el mercadolimeño a nivel cualitativo”

2. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
Las marcas más reconocidas y posicionadas en este mercado son Gatorade (Empresa Pepsi Cola), Powerade (Empresa Coca Cola) y Sporade(Empresa Ajeper).
Los precios, la variedad de presentaciones, la distribución, la publicidad y sobre todo la tendencia a una vida más saludable son los factores que han jugado un papel importantísimo paraque las marcas antes mencionadas, tengan ganado un nicho de mercado.


3. PROBLEMA DE DECISIÓN GERENCIAL:

¿Qué factores inciden en el posicionamiento y percepción de las bebidas rehidrantes en lasmujeres y hombres entre los 18 y 40 años del sector socieconomico A y B en Lima Metroplolitana?

4. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El posicionamiento de las bebidas rehidratantes se ha vistoincrementado en el Perú debido básicamente al factor precios impuesto por Sporade, lo cual ha permitido que el consumo en el mercado sea el más alto en Latinoamerica. Asimismo, en el mercado ha surgidouna demanda considerable por bebidas sustitutas, las mismas que hacen imprecindible reforzar las estrategias que ayuden a mantener los niveles de crecimiento en el mercado de las bebidas rehidratantesasí como de resaltar las virtudes y bondades del producto.


5. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
a) Objetivo General del Estudio:
Conocer la percepción y posicionamiento del mercado de bebidasrehidratantes.


b) Objetivos específicos del estudio:
Identificar el conocimiento de las marcas de bebidas rehidratantes
Evaluar el nivel de conocimiento de la categoría: presentaciones y precios de lasdiferentes marcas.
Conocer las diferentes motivaciones del consumo de bebidas rehidratantes.
Determinar los principales factores que deciden el consumo de una marca específica de bebida rehidratante....