brief charts
Páginas: 3 (698 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2013
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BRIEF
+
ESTRATEGIA
SUN TZÚ
+
KARL VON
CLAUSEWITZ
DAVID AAKER
MARÇAL MOLINÉ
Brief + Estrategia
Definir qué se quiere que haga una acción publicitaria. A quién se dirige.
Quémensaje hay que llevar a la memoria de los consumidores.
Visite: http://www.moline-consulting.com/
+
CHARTS
Resumen de la información seleccionada.
Análisis y reflexión de lo que sabemos denuestro cliente.
+
CHART 1: LA META
1. La Meta:
¿Para qué va a servir el plan estratégico?
objetivo general, la dirección que hay que seguir…
2. Propósito de la acción táctica:
¿Qué senecesita de la publicidad?... Señala los objetivos específicos para alcanzar la meta e indica el tipo de campaña
3. Inversión:
¿Cuánto tenemos para invertir?... Ser coherentes con la propuesta
4.Periodo:
¿Durante cuánto tiempo?...corto, largo o mediano plazo
5. Condicionantes:
Indicar qué se debe tener presente que pueda afectar a la comunicación:
Lineamientos creativos, restricciones de lamarca/producto. Filosofías de la empresa, politicas, vetos.
+
CHART 2: TEDENCIAS
En la calle:
¿Cómo se ve afectada la categoría en la que participa el producto?
Definir qué está sucediendo enla categoría del mercado donde participa mi producto/servicio.
Tener en cuenta las 5p´s
En la casa:
¿Hay una tendencia en nuestra marca / producto/ servicio?
¿Somos innovadores?
Definir si somosinnovadores y capaces de responder a las tendencias
+
CHART 3: LA MARCA
Personificación:
Carácter, manera de pensar, actitud frente al consumidor, habilidades.
Descripción de tipocualitativo.
Se debe describir un perfil (personificar) a:
Competencia Directa, Indirecta, Sustituta
Y
Mi marca
+
CHART 4: LOS ADVERSARIOS
¿Quién y cómo es mi competencia?
¿Por qué me compite?Definir:
Puntos Fuertes / Puntos débiles
de mi competencia:
Directa, Indirecta, Sustituta
+
CHART 5: ESTIMULOS y BARRERAS
Análisis general de la categoría del producto
(todo aquel que este...
BRIEF
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ESTRATEGIA
SUN TZÚ
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KARL VON
CLAUSEWITZ
DAVID AAKER
MARÇAL MOLINÉ
Brief + Estrategia
Definir qué se quiere que haga una acción publicitaria. A quién se dirige.
Quémensaje hay que llevar a la memoria de los consumidores.
Visite: http://www.moline-consulting.com/
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CHARTS
Resumen de la información seleccionada.
Análisis y reflexión de lo que sabemos denuestro cliente.
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CHART 1: LA META
1. La Meta:
¿Para qué va a servir el plan estratégico?
objetivo general, la dirección que hay que seguir…
2. Propósito de la acción táctica:
¿Qué senecesita de la publicidad?... Señala los objetivos específicos para alcanzar la meta e indica el tipo de campaña
3. Inversión:
¿Cuánto tenemos para invertir?... Ser coherentes con la propuesta
4.Periodo:
¿Durante cuánto tiempo?...corto, largo o mediano plazo
5. Condicionantes:
Indicar qué se debe tener presente que pueda afectar a la comunicación:
Lineamientos creativos, restricciones de lamarca/producto. Filosofías de la empresa, politicas, vetos.
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CHART 2: TEDENCIAS
En la calle:
¿Cómo se ve afectada la categoría en la que participa el producto?
Definir qué está sucediendo enla categoría del mercado donde participa mi producto/servicio.
Tener en cuenta las 5p´s
En la casa:
¿Hay una tendencia en nuestra marca / producto/ servicio?
¿Somos innovadores?
Definir si somosinnovadores y capaces de responder a las tendencias
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CHART 3: LA MARCA
Personificación:
Carácter, manera de pensar, actitud frente al consumidor, habilidades.
Descripción de tipocualitativo.
Se debe describir un perfil (personificar) a:
Competencia Directa, Indirecta, Sustituta
Y
Mi marca
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CHART 4: LOS ADVERSARIOS
¿Quién y cómo es mi competencia?
¿Por qué me compite?Definir:
Puntos Fuertes / Puntos débiles
de mi competencia:
Directa, Indirecta, Sustituta
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CHART 5: ESTIMULOS y BARRERAS
Análisis general de la categoría del producto
(todo aquel que este...
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